ді з'являються судові позови, які не обгрунтовані нічим, крім як бажанням позивача привернути до себе увагу. Адже поки йде процес, преса даватиме інформацію про це безкоштовно, брати інтерв'ю у В«жертвиВ» - чим не PR? Буває, що справа навіть не доходить до суду, обмежуючись погрозами. З одного боку, така реклама обходиться вкрай дешево. З іншого - якщо тема позову буде недостатньо продумана і справа виявиться програшним, імідж компанії може постраждати. p align="justify"> До засобів провокаційного маркетингу можна віднести і прихований спам - вступники на електронну пошту повідомлення, що маскуються під особисті листи, що прийшли не тому адресату.
Не менш популярне використання вірусного маркетингу за участю В«підсадних качокВ». Наприклад, ви стоїте в магазині електронної техніки або дорогих меблів. І раптом поряд зупиняється пара людей, які зі знанням справи починають обговорювати переваги певної моделі. Можливо, це випадковість. Але може бути і так, що ви зіткнулися з В«підсудний качкоюВ». Або людина поруч по телефону розповідає В«про дивно низьких цінахВ» на той чи інший товар. Зустрітися з таким В«незалежним експертомВ» можна і в магазині, і на форумі у всесвітній павутині, і в прямому ефірі на радіо. Саме на використанні вірусного маркетингу була заснована реклама видання В«НайбільшаВ». Його суть зводилася до того, що в один вагон метро один за одним заходили самі звичайні дівчата, які читають журнал В«НайбільшаВ». Вагон наповнювався В«підсадними качкамиВ» поступово - в кінцевому підсумку в одному вагоні збиралося до 18 В«читачокВ». p align="justify"> Однак цей приклад може служити ілюстрацією ще однієї форми провокаційного маркетингу - FlashMob (В«спалах натовпуВ»). Колись модне, в чомусь хуліганський захоплення підлітків стало засобом маркетингу. Його суть зводиться до того, що в певному місці за домовленістю група людей виконує заздалегідь узгоджені дей ствия. Про флешмобі заговорили відразу, як тільки подібні акції з'явилися - більше 3 років тому, коли півтори сотні чоловік в Нью-Йорку висловили бажання придбати в меблевому супермаркеті В«килимок любовіВ». Рекламований товар в даному випадку ніхто не приховує, проте його подача вельми оригінальна. Така В«міська провокаціяВ» не може не викликати інтересу. p align="justify"> У числі основних технологій провокаційного маркетингу називають також Word Of Mouth (WOM), більш відомий під найменуванням В«сарафанне радіоВ». Провокаційна акція у формі дивного події завжди породжує безліч чуток і домислів. Якщо адресати не зрозуміють справжньої причини події, великий резонанс улаштовувачам акції забезпечений. Причому для рекламників важливо, щоб чутки були В«правильніВ» - щоразу при плануванні кампанії можливі відгуки на подію прогнозуються. Створенню вірних відгуків на акцію можуть посприяти агенти, впроваджені в натовп свідків дивної події. Подібні чутки - ідеальний варіант для реклами товару: люди охоче вірять своїм знайомим (у відмінно...
