ранцузькі журналісти. [12]
Рекламісти вже давно використовують у рекламі достатньо спірні рішення, які можуть шокувати багатьох людей. Згадаймо хоча б В«ЕвросетьВ» з їх нецензурною слоганом, які зробили компанію знаменитою на всю Росію. При витратах в 9 тисяч доларів. <В
Малюнок 2.3. Реклама фільму В«Бетмен. Темний лицар В»
Зараз Warner Brothers веде на території США досить спірну з етичної точки зору кампанію до фільму В«Бетмен. Темний лицар В». Вся справа в тому, що головного лиходія в цій картині зіграв австралійський актор Хіт Леджер, який загинув на початку цього року. Зовні схожий на мерця (типовий образ персонажа Джокера, якого він грає) Леджер зображений на більшій частині плакатів до фільму. А якщо ще згадати, що зараз картина б'є один рекорд за іншим за касовими зборами, то вже якось і не віриться, що смерть актора тут ні при чому. Враховуючи, що з художньої точки зору Бетмен з визначення далеко не шедевр. p align="justify"> Отже, чи добре використовувати спірну, в якійсь мірі шокуючу рекламу? Дивлячись, з якого боку подивитися. Наприклад, В«ЕвросетьВ», завдяки своїм ходам з В«ціни просто про *** тьВ» і В«роздягнися та отримай телефонВ» не тільки змусила про себе говорити, а й виробила певний імідж, який не користується популярністю у багатьох людей. І хоча сьогодні компанія серйозно змінилася, у багатьох вона продовжує асоціюватися з рекламою В«для бидлаВ» і В«низькою якістю обслуговуванняВ». Хоча і те й інше вже минуле компанії. Від якого не так просто піти. p align="justify"> Можна вже зробити невелику замітку на полях: шокуюча реклама може негативно позначитися на компанії, так як забезпечені (утворені) люди навряд чи будуть вітати такі ходи з боку компанії. І, тим не менш, після реклами на радіо знаменитої В«Евросеть - ціни просто ...В» продажі компанії виросли в 2,5 рази, за заявою Євгена Чичваркіна. p align="justify"> Ще один момент, про який свого часу писала газета В«ВедомостиВ». Скандальна реклама пилососів від одного з великих російських роздрібних магазинів. У Москві і Санкт-Петербурзі були розвішані білборди з написом В«(пил) смокчу за копійкиВ». У Відомостях писали про те, що дана кампанія хоч і скандальна, але рекламує швидше себе, ніж продукт. В якійсь мірі так воно і є. p align="justify"> Природно, подібна реклама є досить спірною ще й у тому плані, що їй може дістатися від ФАС. Грошовий штраф за неетичну рекламне оголошення - норма. А ще пару років тому така реклама рясніла на вулицях Росії. p align="justify"> Взагалі, якщо говорити про етику, то варто торкнутися і питання сексу. У нас з цим досить строго. Якщо в США реклама, що обіграє сексуальну тему часто-густо, то в Росії її можна перерахувати по пальцях. У чому причина? У свій час Олег Тиньков активно використовував цю тему в рекламі пива Tinkoff. ФАС то й справа знаходив якісь непристойності, забороняючи ролики до показу на ТБ. Можливо, що це і є головна пр...
