праведливий у відношенні кінцевих споживачів продукції, які платять не за повітря. p align="justify"> Природно, певні проблеми є і у даного методу:
в деяких випадках може бути досить складно обчислити витрати на виробництво товару, щоб встановити його вартість;
якщо у конкурентів будуть більш низькі витрати, то у підприємства настануть серйозні проблеми.
) З оглядкою на конкурентів
У даному випадку ціна на товар встановлюється на основі цін конкурентів. Одним з найпопулярніших методів є встановлення середньої ціни по галузі, коли обчислюється середня ціна на товар між найдорожчим і найдешевшим аналогами. Нарешті, ціну можна встановлювати і велику ніж у конкурентів, і меншу. Все залежить від того, як організація хоче позиціонувати свій товар на ринку, які цілі вона переслідує. p align="justify"> Звичайно, навіть використовуючи даний метод ціноутворення не можна забувати про витрати, щоб не виникло ситуації, коли ціна на товар буде встановлена ​​просто зі стелі, в той час як витрати не дозволять продавати його за такою ціною. Це буде просто не вигідно організації. p align="justify">) З метою позиціонування товару
У даному випадку ціна встановлюється так, щоб підкреслити переваги товару, його позиціонування. Наприклад, якщо є мета зробити товар дорогим і позиціонувати його як розкішний продукт, те необхідно встановити високу ціну. Якщо фірма навпаки хоче позиціонувати продукт, як доступний - треба встановити максимально можливу низьку ціну. p align="justify">) На основі попиту
Тут все логічно. Якщо попит на товар зашкалює, то ціну можна піднімати. Якщо попиту немає, то її необхідно опускати. Природно, заздалегідь все це можна спробувати розрахувати за допомогою маркетингових досліджень. p align="justify"> Також можна виділити і не основні методи, такі як:
ринковий метод споживчої оцінки;
ринковий метод проходження за лідером;
аукціонний метод;
тендерний метод;
параметричний метод;
метод питомих показників;
метод структурної аналогії;
агрегатний метод;
баловий метод;
метод кореляційно-регресійного аналізу.
Можливий варіант метод на основі витрат, тому що його основою є відшкодування витрат виробництва і забезпечення нормального прибутку. Цей метод ціноутворення використовується на первинному виробничому рівні. p align="justify"> У результаті проведення маркетингових досліджень можна зробити наступні висновки:
Проведення маркетингового дослідження є складним багатоступеневим процесом, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому залежить успішне функціонування всього підприємства. ...
