ння збуту (лотереї, конкурси). Але в сучасних умовах повсюдного поширення реклами, коли всі великі і не дуже компанії представляють свої товари та послуги в ЗМІ, з кожним роком все важче виділитися з величезної кількості рекламних повідомлень конкурентів. Тому за даним показником потенційні можливості ймовірно вище, але це недостовірно. Проте присутність в ЗМІ необхідно, щоб бути на виду і залишатися конкурентоспроможними. p align="justify"> 6. Взаємодія зі спортом.
Компанія є офіційним спонсором багатьох спортивних заходів, проводить акції до початку різних великих турнірів, де в якості призів - квитки на матчі, спортивна атрибутика, зустрічі з відомими спортсменами або подарунки з їх автографами. Coca-Cola - партнер Російського футбольного клубу і національної збірної з футболу. За її підтримки по всій країні відроджується легендарний дитячий турнір В«Шкіряний м'ячВ». Всі дії в даній сфері широко висвітлюються в пресі. Головний конкурент PepsiCo, що не спонсоруючи жодне з подібних змагань, активно співпрацює з зірками як зі світу спорту, так і шоу-бізнесу, залучає їх у свої рекламні кампанії. Звідси випливає, що потенційні можливості Coca-Cola ймовірно вище, але це недостовірно. p align="justify"> 7. Сприймається як родоначальник напою.
У США напій скорочено іменується В«CokeВ», у той час як в Росії його прийнято називати В«колаВ». При цьому всі інші подібні напої воспри приймаються виключно як імітація. Кола - тільки Coca-Cola. p align="justify"> 8. Доступність для споживачів.
Напій широко представлений як у роздрібній торгівлі, у ресторанах. У мережі кафе фаст-фудів співпрацює з МакДоналдс. Потенційні можливості ймовірно вище, але це недостовірно. p align="justify"> Слабкі сторони
1. Мало можливостей для зміни. Після провального випуску New Coke компанія більше не ризикує кардинально змінювати смак напою.
2. Негативне ставлення громадськості до впливу напою на здоров'я. У споживачів шкоду колосодержащих газованою води асоціюється саме з брендом Coca-Cola.
. Обмеженість каналів збуту. У ресторанах категорії фаст-фуд представлений тільки в мережі МакДоналдс.
Дані представимо у вигляді таблиці, де Аi - оцінка слабких сторін бренду - внутрішніх перешкод реалізації перспектив розвитку.
Шкала:
ОценкаЗначеніе-5Явное перевага конкурентів у даній позиції-4/-3Позіція з даного фактору слабкіше, ніж у найближчих конкурентів-2 /-1Позіція з цього фактору можливо слабше, ніж в існуючих конкурентів, але це недостовірно
Слабкі сторони бренду В«Coca-ColaВ» АiВозможності для зміни обмежені-3Негатівное ставлення...
