ів соціально-економічного та науково-технічного прогресу;
Ї виникненням на ринках непередбачених ситуацій, здатних привести фірму до краху.
У цих умовах знадобилася система, що об'єднує підходи до досліджень, розробки та реалізації товарів. Такою системою в 70-80-х рр.. став маркетинг, який орієнтує фірму на успіх у зовнішньому світі, де необхідно рахуватися з трьома головними факторами: споживачами, конкурентами і зовнішнім середовищем (правовий, фіскальної і податкової системами).
Отже, наступний етап розвитку маркетингової діяльності характеризується прийняттям концепції управління , тобто визначення інтересів споживачів і реальних оцінок або асортименту, якості і інших параметрів, що випускається. Виробництво тепер більш тісно прив'язується до виявлених запитам покупців. Компанії постійно стежать за громадською думкою, яке оцінює їх роботу щодо задоволення запитів споживачів і робить на неї певний вплив.
На цьому етапі значення маркетингу важко переоцінити, оскільки посилилася тенденція швидкого оновлення асортименту виробленої продукції. Головною проблемою ринку стала наявність величезної кількості товарів-замінників. Для того щоб отримати певні переваги перед конкурентами, фірмі необхідно щоразу доводити покупцю своє прагнення до постійної турботи про його інтересах (або створювати видимість цього). p align="justify"> Поява на ринку нової продукції створює для ряду компаній, вже захопили лідерство у цій галузі, певну незручність і викликає потребу захиститися від конкурентів. Розробка та впровадження нового, комерційно вигідного товару - справа досить-таки клопітка, довгий і дуже капіталомістка, так що навіть найбільші корпорації не можуть виробляти і пропонувати споживачам абсолютно нову продукцію занадто часто. Тут-то і може стати в нагоді маркетинг, який буде підкреслювати неминущі цінності традиційних товарів. p align="justify"> Іншими важливими обставинами, що підвищують роль маркетингу в господарському житті фірм, стали змінюється характер ринку, а також перенасичення його високоякісними і різноманітними товарами. У цих умовах масове виробництво втрачає свої переваги - більш низькі собівартість і ціну кінцевої продукції. Так, вже на початку 70-х рр.. в багатьох галузях японської промисловості було досягнуто верхня межа продуктивності праці. В даний час частка масового виробництва в загальному індустріальному виробництві становить лише 25-30%. Як наслідок, здійснюється перехід до принципово іншої концепції виробничого процесу - робота на замовлення. p align="justify"> Значення маркетингу в світовому господарстві в чому пов'язане з сучасним етапом науково-технічної революції. Виробничий процес, а також кінцевий продукт ускладнюються до такої міри, що споживач не в змозі розрізняти зусилля фірми, спрямовані на підвищення якості товару. З цієї причини багато ...
