span align="justify"> Аудиторія носія реклами: число людей, що мали контакт з носієм. Даний показник являє собою число читачів конкретного номера журналу або газети або число глядачів конкретної телевізійної передачі. Аудиторія носія, як правило, більше, ніж його поширеність, оскільки один і той же номер журналу читає не одна людина, так само як і телевізор дивляться зазвичай кілька людей.
. Кількість контактів рекламного повідомлення: число людей, що мали контакт з конкретним рекламним зверненням в носії. Люди можуть мати контакт з носієм реклами, але не помітити конкретне рекламне звернення через його креативних особливостей або природи середовища, в якій здійснювався контакт. Цей показник зазвичай набагато менше, ніж аудиторія носія. З цієї точки зору, для отримання даних доведеться аналізувати як сам носій, так і креативність рекламних звернень. (Це справедливо і щодо даних 4-6-го типів, перерахованих нижче).
. Пригадування реклами: число людей, пригадавши рекламне звернення в ході опитування. Високі показники можуть бути, звичайно, викликані кольором і розміром оголошення, місцем, займаним оголошенням в носії, та типом рекламованого продукту. Число людей, активно сприймають оголошення, звичайно менше числа мали контакти з ним.
. Сприйняття реклами: число людей, засвоїли зміст і деталі рекламного звернення, звичайно менше числа тих, хто пригадав оголошення.
. Збутовий відгук на рекламу: число людей, предпринимающих купівельні дії в результаті розміщення конкретної реклами. Ще менша частина людей, які фактично отримали повідомлення, реагує на нього, набуваючи продукт.
З метою підвищення ефективності рекламної кампанії проводиться попередня оцінка звернення, інакше кажучи, предтестірованіе.
Предтестірованіе повинно забезпечити захист від помилок у розробці рекламної комунікації. Перевірку проходять такі параметри, як форма і зміст звернення. Перевіряється також правильність вибору фірмою ринку і цільової аудиторії, оцінюються засоби і канали передачі рекламних звернень. Предтестірованіе сприяє розробці обгрунтованого бюджету рекламної кампанії і, нарешті, дає прогноз, яка буде її ефективність [24, c. 117]. p align="justify"> Вирішення таких складних завдань потребує відповідного арсеналу інструментів та методів проведення предтестірованія. Вони можуть значною мірою відрізнятися в залежності від використовуваних рекламних засобів; завдань, що стоять перед предтестірованіем; наявності фінансових коштів і т. д.
Основними методами предтестірованія є [24, c. 123]:
1. метод сфокусованої групи (фокус-групи);
2. метод порівняння в парах і...
