робка концепції нового товару - основи його позиціонування, того образу нового товару, який треба буде сформувати у свідомості споживачів;
перевірка концепції товару;
розробка нового товару та освоєння його виробництва;
розробка комплексу маркетингу для нового товару, в тому числі визначення ціни нового товару.
У даному проекті пошук ідей заснований на опитуванні споживачів товарів-аналогів про їх задоволеності цими товарами. Цей метод придатний для вдосконалення існуючих товарних ліній, однак чекати від нього розробки світових новинок не доводиться. p align="justify"> Тестування - це частина процесу розробки нового продукту, що відноситься до збору інформації. Воно починається з тестування ідей або концепцій нових продуктів і передбачає подальшу оцінку різних варіантів продукту в лабораторних і польових умовах. Коли продукт набуває придатний для реалізації на ринку вид, відбуваються випробування пілотної партії продукту. Результати цих випробувань слід уважно вивчити, щоб зробити висновки щодо якості, ціни продукту та інших моментів. І нарешті, продукт тестують на ринку. Умови тестування передбачають обмежений охоплення ринку, ретельний контроль над елементами маркетинг-міксу (ціна, стимулювання збуту, дистрибуція) і об'єктивну оцінку результатів. [10, с. 96]. p align="justify"> Існують сім методів маркетингових досліджень, що представляють потенційну цінність для процесу розробки нового продукту. Перерахуємо їх у порядку витратності, починаючи з найменш дорогого:
вторинне дослідження;
фокус-групи;
опитування поштою;
телефонні опитування;
особисті інтерв'ю;
Product Placement;
пробний маркетинг.
Тестування продукту на ринку, якщо воно здійсненне, може сприяти отриманню наступних даних:
інформація про реакцію користувачів на сам продукт і деякі його характеристики;
визначення підходящих сфер застосування продукту і планованих режимів експлуатації;
виявлення ключових ринків із значним потенціалом;
виявлення основних факторів, що впливають на прийняття рішення про закупівлю;
оцінка ринкового потенціалу і прибутковості при різних цінах;
виявлення можливих причин недостатнього попиту;
визначення купівельних звичок і схем здійснення закупівель, їх впливу на канали розподілу;
тестування альтернативних методів продажів і стимулювання збуту;
оцінка реакції користувачів на різні ціни;
оцінка реакції користувачів на різні програми гарантійного та технічного обслуговування.
Щоб...
