ОУ ВО Санкт-Петербурзький інститут зовнішньоекономічних зв'язків, економіки і права
Філія в м Новокузнецьку
Кафедра менеджменту та фінансово-економічних дисциплін
Курсова робота
з дисципліни Маркетинг
на тему: Методи ринкового тестування нового товару
(на прикладі нового товару компанії Colgate-Palmolive - мило
Клеопатра )
Студента I курсу
напрямки 080200.62 Менеджмент
Ксенії Вікторівни Барбанаковой
Новокузнецьк +2015
Завдання на курсову роботу
. Тема роботи: Методи ринкового тестування нового товару (на прикладі нового товару компанії Colgate-Palmolive - мило Клеопатра )
2. Вихідні дані для виконання роботи:
Мета роботи: вивчення особливостей тестування нового товару на ринку на прикладі компанії Colgate-Palmolive .
Об'єкт дослідження (аналізу): компанія Colgate-Palmolive raquo ;, мило Клеопатра .
Використовуваний інструментарій (методи дослідження): аналітичний, програмно-цільовий, нормативний метод.
Основні передбачувані результати роботи: заходи щодо методам ринкового тестування нового товару під впливом зовнішніх факторів.
3. Зміст роботи (перелік підлягають опрацювання питань):
Поняття товару. Поняття нового товару; життєвий цикл товару; етапи і організація розробки нового товару; нові товари в ринковій стратегії; історія компаній Colgate-Palmolive raquo ;; новий товар Colgate-Palmolive - мило Клеопатра raquo ;; реклама; заходи щодо формування попиту і стимулювання збуту.
4. Термін подання роботи на кафедру: 20 січня 2015
Викладач: ст. викладач П.Г. Шатунов
Завдання прийнято до виконання К.В. Барбанакова
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи тестування товару на ринку
.1 Поняття товару. Поняття нового товару
.2 Життєвий цикл товару
.3 Етапи і організація розробки нового товару
.4 Ринкове тестування
Висновки по першому розділі
Глава 2. Тестування нового товару на прикладі мила Клеопатра компанії Colgate-Palmolive
.1 Історія компаній Colgate-Palmolive
.2 Новий товар Colgate-Palmolive - мило Клеопатра
.3 Реклама
.4 Заходи щодо формування попиту і стимулювання збуту
Висновки по другому розділі
Висновок
Список літератури
Введення
Маркетинг - це не тільки реклама і збут. Справжній маркетинг займається не стільки збутом, скільки вивченням того, що виробляти. Організації домагаються лідерства на ринку, якщо вони здатні зрозуміти потреби споживача і знайти такі способи їх задоволення, які забезпечать найвищі цінність, якість і сервіс. Ніякі обсяги реклами або збуту не в змозі компенсувати незадоволеність споживача. У маркетинговій практиці використовується аналогічний підхід і для задоволення потреб осіб, які не є кінцевими споживачами. Вигідні споживачі - це тільки одна з груп нашого суспільства, тому важливо підтримувати зв'язки і з іншими категоріями громадян.
Маркетинг оточує нас всюди. Зараз ми всі є споживачами у всіх сферах споживчих взаємин, починаючи від пропозиції або споживання послуг у сфері освіти чи охорони здоров'я, закінчуючи чергою в поштовому відділенні і поїздкою у міжміському експресі, а також при різних фінансових операціях - від покупки бісквітів до придбання дивана. Маркетинг необхідний не тільки компаніям-виробникам, працівникам оптової та роздрібної торгівлі, а й кожній людині і організації. Юристи, бухгалтери та лікарі також використовують прийоми маркетингу для управління попитом на їхні послуги. Аналогічно поступають і лікарні, і музеї, і театральні колективи. Без розробки та реалізації відповідного маркетингового плану жодному політику не вдасться набрати необхідної кількості голосів виборців, жоден курорт не приверне досить багато туристів.
В умовах постійно мінливих запитів покупців, технологій і конкурентного оточення виживання компанії безпосередньо залежить від того, на скільки успішно вона розробляє і впроваджує на ринок нові товари. Однак і після того, як новий товар опиниться на ринку, він не може бути ...
