но привертає увагу, в той же час мінімум деталей не відволікає від головного - предмета реклами. Прості «агітстіхі» легко сприймаються, а накладення на «культурний фон» - схожість з оригінальними текстами та малюнками Маяковського - забезпечує швидке впізнавання і запам'ятовування.
.3. «РЕКЛАМ-КОНСТРУКТОРИ МАЯКОВСЬКИЙ-Родченко» І РАДЯНСЬКА ТОРГІВЕЛЬНА РЕКЛАМА
Початок 1920-х рр.. було унікальним часом повного оптимізму, часом вільного експерименту, часом існування різних точок зору. Тоді в культурі спостерігалося безліч різних традицій і шкіл, що не могло не відбитися на плакатному мистецтві. У рекламі того періоду намітилося дві школи: перша представляла собою експериментальне протягом, що втілює в життя ідеї конструктивізму, друга ж дотримувалася дореволюційних традицій модерну.
Школа конструктивізму включала такі гучні імена як В. Маяковський і А. Родченко, чий тандем породив безліч геніальних рішень у сфері рекламного плаката. Творчість двох видатних майстрів визначило стиль «торгової агітації» 20-х років, конструктивістський стиль торгово-промислового плаката. «Реклам-конструктори», - так підписували свої роботи В. Маяковський і А. Родченко, - створювали вивіски і журнальні малюнки, рекламу для вітрин і плакати для найбільших державних трестів. «Вся Москва прикрасилась нашою продукцією ... Вивіски Моссельпрома ... Вивіски Держвидаву ... Резинотреста. ГУМ. Огонек. Чаеуправленіе. Було зроблено до 50 плакатів, до сотні вивісок, упаковок, обгорток, світлових реклам, рекламних стовпів, ілюстрацій в журналах і газетах », - згадував А. Родченко.
Реклама, продовжуючи захищати радянську владу на фронті економіки, успадковує бойовий дух і рішучість революційного плаката громадянської війни. Наступальність і активність стають її найважливішими якостями. Віршовані гасла В. Маяковського вимогливі, безапеляційність і ультимативно: «розкуповуються, робочий люд! Кращі калоші привіз верблюд »; «Кращих сосок не було і немає, готовий смоктати до старих років»; «Ніде крім, як в Моссельпроме! ». У віршах В. Маяковського «промислова агітація» нерідко поєднується з політичною, ідеологічне насичення реклами стає відтепер її відмінною рисою.
Помітні, запам'ятовуються гасла-вірші втілені в такі ж яскраві і гострі графічні форми. У них домінує текст. Керуючись принципом «мінімум засобів, максимум доцільності» А. Родченко використовує друкарську касу, - шрифти, знаки оклику, стрілки, знаки питання. Майстер прагне до гранично чіткому виявленню ідеї, знаходить багато цікавих прийомів смислової та художньо-конструктивної розбивки тексту, виділення смислових вузлів, окремих фраз, і тому навіть великі віршовані тексти прочитуються, сприймаються і запам'ятовуються дуже легко. Окрема буква нерідко виступає в ролі своєрідного модуля і конструктивної скріпи, цементуючою всю композицію. Це особливо наочно видно в плакаті «Найбільш ділової, акуратний самий, в ГУМі обзаведися Мозеровскімі годинами»; там же рядки утворюють стрілку, на вістрі якої - слово «ГУМ». Принципові зміни вносить художник і в зображення товару, речі: предмет схематизувати, зведений до геометричній формі, до силуету («Кращих сосок не було і немає» або «розкуповуються, робочий люд»). Фотографію А. Родченко визнавав найважливішим, якщо не єдиним образотворчим елементом реклами, книжкової ілюстрації, плаката. Фотомонтаж Родченко радя...
