а ними з невеликим відривом йдуть сфера послуг, торгівля, виробництво і зв'язок.
Останнім часом в середовищі виробників і маркетологів все частіше використовується англомовний термін «бренд». У сучасний комплекс маркетингових комунікацій також входять бренди та брендинг. За своєю суттю бренд - це той образ, який спливає у свідомості як реакція на товарний знак. Ця обіцянка виробника допомогою товару постійно надавати споживачеві специфічний набір якостей, цінностей та послуг. Бренди в моді, вони важливі для самої фірми як свідчення того, що фірма йде в ногу з часом.
Бренд є вираженням сукупності іміджевих, експлуатаційних, технічних та інших характеристик товару, що дозволяють правовласнику даної марки не тільки грати одну з провідних ролей на ринку певних товарів або послуг, а й використовувати бренд як нематеріального активу компанії.
Багатозначність понять «товарний знак», «товарна марка», «бренд», які часто використовуються для позначення одного і того ж феномена, вносить певну плутанину як в практику господарювання, так і в методичні матеріали і формуються напрямки досліджень.
Природно, не всі бренди стають ідолами або іконами. Багато залишаються просто пачками сигарет або флаконами парфумів, відомими тільки в одному місті, та й то серед малого кола споживачів. Важливо зауважити, що не завжди це погано. Потрібно чітко розділяти масштаби бізнесу і завдання, які стоять перед брендом. Локальні або нішеві гравці не завжди мають достатні ресурси, щоб конкурувати зі світовими лідерами. Споживачі тих чи інших продуктів також часто відрізняються. Немає сенсу рекламувати всім спортивні BMW. Коло їх покупців вузьке і кардинально відрізняється від споживачів напою Coca-Cola. Важливо також враховувати і функціональні якості продуктів. Так, багато лікарських препаратів орієнтовані на вузьке коло споживачів. Але якщо людина одного разу вибрав бренд і він повністю задовольнив його потреби, ймовірність того що він стане прихильним цьому бренду дуже висока.
Таким чином, не можна недооцінювати значення успішного бренду для прибутку компанії. Брендинг є важливим інструментом формування успішної маркетингової політики підприємства і в даний час успішний марення може коштувати дуже дорого. Розглянувши теорію по комунікаційної політики виробничого підприємства перейдемо безпосередньо до організації рекламної діяльності на виробничому підприємстві.
1.3 Організація рекламної діяльності на виробничому підприємстві
Основою організації рекламної діяльності на виробничому підприємстві є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формує рекламну ідею і планує варіацію рекламних виступів. При цьому реклама повинна забезпечити цілеспрямовану роботу зі збуту товарів і формуванню попиту покупців. Її особливість полягає в безперервності впливу на споживача і постійному оновленні змісту.
Сучасний рекламний процес складається з робіт дослідницького характеру, організаційної роботи по здійсненню рекламних програм.
Найбільш важливим і значним у структурі оптово-роздрібного торговельного підприємства можна вважати відділ реклами й художнього оформлення. Він займається створенням рекламних ідей і їх реалізацією...
