мистецтва надає необмежену палітру для творчого самовираження художника. Водночас участь в ній - справа благородна і не компрометує початківця художника подібно до того, як може компрометувати ангажованість в комерційній або політичній рекламі. Потрібно також врахувати, що соціальна реклама - чудовий полігон для синтезу реклами та мистецтва - (в комерційній рекламі це робити набагато складніше).
Держава взамін на натхнення і креативність може надати молодим художникам дуже важливий бонус - доступ до загальнонаціональних ЗМІ, доступ до популярності. Прокрутка кліпу починаючої групи, дизайнерської або відео студії на першому національному каналі в прайм-тайм - непоганий старт творчої кар'єри. Наприклад, в Росії проходить Всеросійський конкурс соціальної реклами, що привертає щороку все більше учасників.
Не менш важливо також залишити можливість розробникам для цивільної самореалізації та самостійного пошуку тем для соціальної творчості і попутного здійснення моніторингу настроїв суспільної свідомості знизу. [13]
Намагаючись сформувати картину соціальної реклами в Росії і за кордоном, можна описати їх подібності та відмінності. [14]
Подібності:
. Учасники ринку соціальної реклами. І в Росії, і за кордоном ринок складається приблизно з одних і тих же гравців. Однак у них різне ставлення до соціальної реклами, і вони по-різному сприймають свою роль.
У Росії до соціальної реклами, як правило, ставляться як до вотчині держави і полю самореалізації рекламопроизводителей. За кордоном існує набагато більше рівноправ'я учасників, всі вони краще розуміють, що таке соціальна реклама і як її можна використовувати в своїх і суспільних інтересах.
. Мети. І в Росії, і за кордоном учасники ринку ставлять перед собою схожі цілі при розробці та поширенні соціальної реклами.
. Теми. У всьому світі людей зараз хвилюють одні й ті ж теми: екологія, сім'я, діти, життя і т.д. Тому теми соціальних кампаній в Росії і за кордоном в основному схожі. З іншого боку, теми екології, захисту природи, і деякі інші у нас ще не набули великого відображення.
. Носії. Унаслідок глобалізації, всесвітньої інформаційної відкритості, жителі РФ можуть користуватися тими ж каналами комунікації, що і люди за кордоном.
. Фінансування. В принципі, однакові джерела.
Розглянемо основні відмінності:
. Регулювання ринку. Ринок соціальної реклами за кордоном в основному існує за допомогою саморегуляції. У нашій країні інститут саморегулювання рекламної діяльності у вигляді саморегулівних організацій (СРО) знаходиться в стадії становлення. Існуючий закон «Про рекламу» містить багато прогалин і слабо відображає потреби ринку в регулюванні.
. Координація потоків державної реклами. У Росії немає єдиного органу, який займається питаннями державної та соціальної реклами. На відміну, наприклад, від Великобританії і США, де є вишерассмотренние координаційні органи.
. Ефективність. На жаль, не вдалося знайти даних щодо ефективності соціальної реклами в Росії, швидше за все, вони нижчі, ніж за кордоном. Це обумовлено підходом до її розробки.
. Виробництво. Істотно відрізняється один від одного...
