. І, перш за все, в силу ставлення до соціальної реклами з боку різних учасників ринку і, зокрема, різним підходам до управління фінансовими ресурсами.
Таким чином, спадкоємність зарубіжного досвіду регулювання ринку соціальної реклами може допомогти виробити подібні механізми, а також застосувати комплексний підхід до створення і фінансуванню соціальної реклами в Росії.
ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
.1 МАЙБУТНЄ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В РОСІЇ
грудня 2012 в Громадській палаті РФ відбулася жвава дискусія в рамках круглого столу «Ефективність соціальної реклами з проблем алкоголізму та куріння». Інтерес до теми круглого столу був викликаний гостротою існуючих в Росії проблем алкогольної та нікотинової залежностей. Згідно російським дослідженнями, на даний момент Росія займає перше місце за споживанням тютюну в світі, а також перше місце по підлітковому курінню. Алкоголізмом в нашій країні страждають більше 5 млн. чоловік, а статистика загибелі людей з вини п'яних водіїв зростає з кожним днем. Обговорювали таку ситуацію, і головне, шукали варіанти виходу з неї в рамках круглого столу запрошені експерти. Там, де не працюють закони і попередження, фахівці запропонували знайти інший вихід і розглянути проблему з точки зору ефективності профілактичних кампаній з соціальної реклами, кількість яких в ефірному часу стає більше з кожним роком.
На завершення даної дискусії, було запропоновано рекомендувати федеральним телеканалам і радіостанціям розміщувати певні блоки соціальної реклами, а також ввести чіткі механізми моніторингу даного процесу. За підсумками такого моніторингу можна буде створити свого роду рейтинг, який демонструватиме соціальну активність федеральних ЗМІ. В ідеалі такий рейтинг міг стати підставою для виділення каналам ліцензій, грантів та інших заохочень. [15]
Свердловське уряд розмістив на вулицях Єкатеринбурга великі рекламні щити, що закликають жителів регіону повідомляти правоохоронним органам про факти корупції.
На білбордах поруч зі словами «За Свердловську область без корупції» вказані номери, за якими можна зателефонувати, щоб розповісти про нечистих на руку співробітників держорганів: «телефон довіри» регіонального Управління МВС та телефон відділу по боротьбі з корупцією свердловської прокуратури.
П'ять щитів були встановлені в Єкатеринбурзі в рамках антикорупційної кампанії. Плакати будуть панувати в міському просторі чотири місяці. Планується також випустити друковані матеріали, які повинні проінформувати свердловчан про відповідальність за вчинення корупційних злочинів. [12]
У 2011 році були прийняті два закони, які покращують законодавчі правила створення і розміщення соціальної реклами та приводять їх у відповідність з ситуацією, в цій сфері правозастосовчої практикою. Зокрема, організації, які безоплатно виробляють або розповсюджують соціальну рекламу, більше не повинні сплачувати з неї ПДВ, а у НКО - замовника соціальної реклами, більше не виникає позареалізаційні доходи - а значить, зникає обов'язок сплачувати податок на прибуток.
У зв'язку із збільшенням кількості регіональних НКО, що працюють з соціальною рекламою, в 2008 році в Москві була створена Коаліція НКО щодо сприяння розвитку соціально...
