ї достовірності, а отже збільшення ефективності прийнятих комерційних і управлінських рішень. У сучасних умовах у практиці дослідження споживчого ринку та його кон'юнктури зросло значення саме вибіркових методів, зокрема опитувань. Важливе значення у вивченні попиту грає правильне визначення вибірки, тобто частини опитуваних, що представляє всю досліджувану групу споживачів в цілому. Визначення вибірки доцільно здійснювати в кілька етапів: встановлення одиниці вибірки, визначення обсягу вибірки, визначення методів вибірки. У нашій курсовій роботі саме цей метод і буде використовуватися. Надалі він буде розглядатися докладніше.
Широта застосування тих чи інших методів при проведенні маркетингових досліджень визначається також можливістю компанії використовувати їх самостійно або купувати результати таких досліджень. Очевидно, що у великих компаній таких можливостей істотно більше, ніж в організацій малого бізнесу. Вибір конкретного типу досліджень багато в чому визначається цілями дослідження і завданнями, які вирішуються на певних етапах його проведення. Окремі типи маркетингових досліджень застосовуються не тільки на етапі визначення проблем і цілей, але і в процесі їх проведення.
Ефективне двостороннє співробітництво між постачальниками і споживачами товарів і послуг є життєво необхідним для будь-якого суспільства. Зростаючі міжнародні зв'язки і взаємозалежності підкреслюють цю необхідність. Для цього постачальник прагне інформувати споживача за допомогою різних форм інформаційно-рекламної діяльності про товари і послуги. Маркетингове дослідження спрямоване на вивчення ринків цих товарів і послуг усіх видів. Широке поширення маркетингових досліджень зумовило необхідність уніфікації процедури їх проведення та введення в дію Міжнародного Кодексу МТП і ЕСОМАР по практиці маркетингових і соціальних досліджень. Цей Кодекс призначений для того, щоб окремі фахівці та зацікавлені організації керувалися основними правилами, прийнятими в усьому світі.
При проведенні досліджень як на локальному, так і на міжнародному ринку компанії у своїй діяльності базуються на положеннях цього Кодексу. Відповідно до Кодексу застосування його обов'язково для будь-якої особи чи організації, залученої або бере участь в маркетингових дослідженнях (ст.34). Про порушення даного Кодексу слід повідомляти в національну організацію, яка прийняла цей Кодекс (ст.35). Використання даного Кодексу приносить, безсумнівно, величезну користь, дозволяє досліднику працювати на зовнішньому ринку в законних рамках, є одним з інструментів, що визначають його перевага, створює імідж порядного і надійного партнера.
3.Інформаціонное забезпечення етапів маркетингових досліджень
Маркетингова інформація - це цифри, факти, відомості, чутки, оцінки та інші дані, необхідні для аналізу і прогнозування маркетингової діяльності. Розрізняють такі типи маркетингової інформації.
Принципи маркетингової інформації:
§ актуальність-надання реальні х відомостей в потрібний момент часу
§ достовірність - адекватність відомостей, шляхом дотримання наукових принципів збору та обробки інформації
§ релевантність - забезпечується отриманням інформації відповідно з поставленим завданням
§ повнота відображення - з...
