довольняючи потреб споживачів у такому. На сьогоднішній день рекламна комунікація відіграє велику роль у загальнокультурному процесі, тому що рекламний продукт став необхідним елементом сучасної культури.
На самому початку курсової роботи було поставлено кілька завдань, які необхідно вирішити для досягнення мети дослідження. Перша, дати робоче визначення понять «комунікації», «рекламні комунікації» в контексті обраної проблематики;
Поняття «комунікація» в науковій літературі розглядається в двох аспектах. Перший це - технологічний, другий - соціальний. Для даної курсової роботи актуально вивчення другого аспекту. Після того, як були розглянуті та проаналізовані репрезентативні поняття терміна «комунікація», було дано робоче визначення, яке є актуальним для контексту дослідження. Комунікація - це зв'язок і взаємодія як мінімум двох індивідів, за допомогою передачі значимої інформації, закодованої в різні види повідомлень, один одному з метою досягти максимального взаєморозуміння і взаємовпливу, а так само створення необхідних соціальних реальностей, через які відбувається процес пізнання світу.
Поняття «рекламні комунікації» на сьогоднішній день маловивчені. Багато вчених намагаються дати визначення цьому поняттю, яке підходило б для їхніх робіт і досліджень, як наслідок, існує велика кількість неповних і не доопрацьованих визначень, вони не відображають всю суть процесу та характеристик рекламної комунікації. Після глибокого аналізу репрезентативних визначень представленому терміну, було дано інтегроване робоче визначення поняттю «рекламна комунікація» в контексті обраної проблематики. Це процес зв'язку та взаємодії організації та її цільової аудиторії, шляхом передачі рекламних повідомлень, що містять в собі інформацію про фірму і її продуктах, яка зачіпає соціально-культурні аспекти буття, з цілю формування уподобань, стандартів, що визначає норми та стилі соціальної поведінки останніх.
Другий завданням є - виявити завдання та основні характеристики рекламних комунікацій. Шляхом вивчення та аналізу існуючої літератури були виявлені основні завдання рекламних комунікацій:
1) Залучення уваги або атрактивних (лат. attractio - стягання);
) Довірчо-іміджева;
) аргументаційна-гарантійна або переконання;
) Інформативна;
) Підтримання інтересу цільової аудиторії;
) Прояв емоцій цільової аудиторії;
) Ухвалення рішення цільової аудиторії;
) Формування соціокультурних цінностей в суспільстві.
У главі досить багато аналізу самого процесу рекламної комунікації, її видів і особливостей. На основі зібраного і опрацьованого матеріалу можна визначити вичленувати основні характеристики рекламної комунікації. До них відносяться:
) Масовість. Найчастіше в рекламній комунікації учувствуют велика кількість людей.
) Чи не персоніфікований посил повідомлення. Для спрощення даного процесу, адресат створює одне рекламне повідомлення, яке спрямоване цільову аудиторію, до кожного конкретно і для всіх.
) Всі учасники комунікації є кодировщиками, декатіровщікамі і інтерпретаторами інформації;
) Учасники комунікації не рівнопр...
