и іншого тлумачення у відношенні будь-якого з них. Як відомо, кожен ринок характеризується своїм покупцем, складовим різні сегменти споживчого ринку. Тому фактори конкурентоспроможності багато в чому формуються під впливом тих сегментів ринку, на яких відбувається конкурентна боротьба. Рушійною силою конкуренції є стимул до нововведень. Саме на основі нововведень вдасться підвищувати якість продукції (послуг), покращувати корисний ефект товару, тим самим домагатися конкурентної переваги даного товару. Таким чином, забезпечення конкурентоспроможності товару вимагає новаторського, підприємницького підходу, суттю якого є пошук і реалізація інновацій [23, c.121].
1.4 Методи оцінки цінових і нецінових параметрів конкурентоспроможності
В даний час існує безліч методик оцінки конкурентоспроможності товару (послуги). Методи оцінки класифікують на прямі і непрямі; методи, що застосовуються на стадіях проектування і виготовлення продукції, або на стадіях реалізації товару. По виду формалізації виділяють емпіричні (формалізовані) і експертні (інтуїтивні) методи. За формою представлення даних розрізняють розрахункові, матричні, графічні і комбіновані (розрахунково-матричні і розрахунково-графічні) методи.
Рисунок 1.2 - Методи оцінки конкурентоспроможності
Прямі методи засновані на використанні загального показника конкурентоспроможності товару. Як правило, в залежності від його значень товари ранжируют, привласнюючи перше місце товару з найвищим значенням. Це самі широко поширені методи оцінки конкурентоспроможності товару.
Непрямі методи засновані на аналізі тільки параметрів окремих властивостей товару, як правило, це технічні або економічні параметри, що дозволяє побічно і не повно судити про рівень конкурентоспроможності товару. Основою розрахунку даних методів є групові показники кількісних характеристик технічних параметрів або ціни споживання. Як критерій оцінки конкурентоспроможності товару може використовуватися ступінь відповідності його вимогам конкретних стандартів.
Методи, застосовувані на стадіях проектування і виготовлення продукції, засновані на визначенні рівня її потенційної конкурентоспроможності. Ці методи використовуються для обгрунтованого прийняття рішення про доцільність її промислового виробництва. Дані методи, як правило, використовуються при порівняльному аналізі проектованого продукту з його зразковим аналогом.
Методи, застосовувані на стадіях реалізації та експлуатації товару, в основному використовуються для обгрунтованого прийняття рішення про доцільність модернізації або розробки нової продукції. Крім того, дані методи широко застосовуються торговельними і споживчими організаціями.
Розрахункові методи оцінки конкурентоспроможності включають комплексний метод, метод співвідношень якості і витрат (корисного ефекту від використання товару), метод верхньої межі ціни, змішаний метод.
Комплексний метод передбачає визначення інтегрального показника конкурентоспроможності розглянутого товару стосовно товару-конкуренту. Комплексний метод грунтується на застосуванні групових, узагальнених, інтегральних показників. З позицій комплексного підходу при оцінці конкурентних переваг слід враховувати технічні (стан матеріально-технічної бази підприємства),...
