за ринки збуту товарів з метою отримання більш високих доходів, прибутку, інших вигод [5]. Конкуренція являє цивілізовану, легалізовану форму боротьби за існування і один з найбільш дієвих механізмів відбору та регулювання в ринковій економіці.
Йозеф Шумпетер стверджував, що, з точки зору економічного зростання, конкуренція являє собою суперництво старого з новим. Конкуренція повинна сприяти підприємницькій діяльності, інтенсивному розвитку економіки, забезпечувати прискорене впровадження науково-технічного прогресу у виробництво, боротися з монополією, так як:
- конкуренція - головний фактор сприйнятливості підприємства до технічних новинок;
- конкуренція змушує підприємця постійно шукати і знаходити нові види продуктів і послуг, які можуть задовольняти потреби ринку;
- конкуренція стимулює використання найбільш ефективних способів виробництва [19, с. 25].
Поняття конкурентоспроможності досить широке. Стосовно до економічної сфери під конкурентоспроможністю звичайно розуміють володіння властивостями, що створюють переваги для суб'єкта економічного змагання, які створюють можливість успішно вести таке змагання і виграти в ньому [30]. Носіями конкурентоспроможності можуть бути товари, підприємства та їх об'єднання, галузі і, нарешті, національні економіки. Конкурентоспроможність не тільки пасивно відображає запити і переваги ринку, а й передбачає активну діяльність учасників конкурентної боротьби, націлену на завоювання, утримання і зміцнення позицій на ринку. В умовах корінних зрушень у світовій торгівлі, зрослої глобалізації економіки істотно змінюються умови конкурентної боротьби. Конкурентоспроможність на світовому ринку визначається багатьма факторами. Можна виділити чотири рівня конкурентоспроможності: конкурентоспроможність товару, компанії, галузі та національну конкурентоспроможність.
Конкурентоспроможність товарів - здатність товарів відповідати вимогам конкурентного ринку, запитам покупців порівняно з іншими аналогічними товарами [31]. Конкурентоспроможність визначається, з одного боку, якістю товарів, його технічним рівнем, споживчими властивостями і, з іншого боку, цінами, встановлюваними продавцями товарів. Крім того, на конкурентоспроможність впливають: мода, передпродажний і післяпродажний сервіс, реклама, імідж виробника, ситуація на ринку, коливання попиту. Конкурентоспроможність продукції - здатність продукції відповідати вимогам даного ринку в аналізованому періоді.
Незважаючи на досить глибокий рівень розробки проблеми конкурентоспроможності, єдиного підходу до її кількісній оцінці досі немає. Проблеми аналізу та оцінки конкурентоспроможності складні і багатогранні. Свій внесок у вирішення цих проблем внесли такі зарубіжні та вітчизняні вчені, як М. Портер, Ф. Котлер, Е. Дихтль, Є.П. Голубков, А.Н. Печонкін, А. Глухов, П.С. Зав'ялов, Г.Л. Багієв та ін, які розробляли теоретичні та методичні аспекти оцінки конкурентоспроможності підприємства. Проте до цих пір відсутня чітка систематизація отриманих результатів досліджень. Найбільш відомі на сьогоднішній день моделі і методи оцінки конкурентоспроможності товару і підприємства можна розділити на дві групи: аналітичні та графічні методи. Дане розподіл на методи оцінки конкурентоспроможності товару і методи оцінки конкурентоспроможності підприємства досить умовні, оскільки...
