ify">. Промо-сайт, що містить умови спеціального акційної пропозиції компанії («Збери будиночок»: domik-v-derevne);
. Сайт під спеціальний проект чи подію (наприклад, сайт Олімпіади - 2014 в Сочі: sochi2014)
. Також під час кризової ситуації може бути створений сайт, на якому відвідувачі можуть не тільки отримати детальну інформацію з детальним висвітленням проблеми і про те, які заходи вживаються для її вирішення, але і висловитися з цього приводу, дізнатися думки експертів. (Зокрема, сайт metro29 - місце, де зібрана інформація про теракт в московському метро 29 березня, а також посилання на інші ресурси і контакти для допомоги.)
Як інструмент PR сайт є зручним каналом інформування цільових аудиторій і її вивчення. Він дозволяє зібрати статистику по відвідувачах, намалювати портрет своєї аудиторії, що дає можливість складати читаемое повідомлення і подолати комунікаційні бар'єри.
Хороший хід - створення закритого доступу до певних можливостей сайту. Наприклад, надання лише зареєстрованим користувачам доступу до контенту певних розділів форуму або можливості скачування розміщених на сайті файлів. Реєстрація передбачає отримання відповідей на ряд загальних питань анкети (ім'я, контактна інформація, особисті дані). Таким чином формується база інформації по відвідувачам сайту, з якої зручно працювати маркетологу. Для прикладу - портал sovetnik. На ньому ведуть по кожному відвідувачеві базу даних, у якій відбиваються контактна інформація, професійні переваги, статус. Ведеться робота на рівні співпраці: його можуть попросити прокоментувати якусь подію, взяти участь в якості респондента в опитуванні, написати статтю.
Для бази зареєстрованих користувачів можна завести на сайті власний список розсилки (наприклад, щотижнева розсилка online-журналу TimeOUT з анонсами подій прийдешньої тижня, безкоштовними запрошеннями на концерти, посиланнями на статті про минулі заходах). Це має сенс тоді, коли в компанії є співробітник, який в змозі на регулярній основі готувати корисні і інформативні матеріали для цільової аудиторії.
Просування корпоративного сайту за допомогою PR-комунікацій
Після публікації сайту в мережі необхідно зайнятися збільшенням власного інформаційної присутності для збільшення популярності ресурсу та посилальної маси. Цього можна домогтися такими кроками:
. Реєстрація сайту в каталогах, тобто оформлених у пошук списках ресурсів, відібраних за ключовими словами (тегами).
Найбільш значимими є Yandex, Google, Rambler і Mail. Крім того існує безліч спеціалізованих і тематичних каталогів, подібне до каталогу посилань сайтів з будівництва stroyprofi / sites. Також необхідно класифікувати на каталоги з безкоштовним розміщенням інформації та платні ресурси.
. Підвищення цитованості сайту через написання статей на сторонніх ресурсах, що крім усього іншого збільшить кількість матеріалів про сайті компанії, що видаються пошуковими машинами начебто Yandex або Апорт згідно з тематичними запитами.
Це дозволить впливати на інформаційний простір ринку по даному сегменту в Інтернеті (більше вірогідність, що журналіст або клієнт, які шукають інформацію по компанії, знайдуть сприятливі, коректні і підготовлені самою компанією відомості, а не розміщені конк...
