альностей - реклама провалена.
Наступна розробка стосується поширення інформації про садибу гумору в д. Малі Автюкі і музеї і корчмі, які там знаходяться. Рекламну кампанію передбачається проводити через оголошення на «Гомельському міському радіо 107,4 Fm» [31]. Обгрунтування вибору засобів розповсюдження реклами представлено в ДОДАТКУ Г.
Розглянемо структуру бюджету рекламної кампанії, представленої в таблиці 3.5.
Таблиця 3.6. Структура бюджету рекламної кампанії
Найменування рекламного средстваСтоімостьПроцентное ставлення до загальної стоімості123Реклама в СМІ22 074 00059,9Реклама на радіо22 074 00059,9Реклама в інтернете12 060 60032,8Баннерная реклама3 795 00010,3Реклама в соціальних сетях8 265 60022,4Созданіе сайту і його продвіженіе2 690 0007,3Ітого36 824 600100
Реклама в ЗМІ. Реклама на радіо включає в себе наступні складові:
Реклама в інформаційних блоках;
Реклама в передачах;
Реклама в новинах.
Необхідно врахувати, що радіореклама висуває підвищені вимоги до тексту через відсутність зображення. Розмір також має значення для реклами по радіо. Збільшення тривалості радіореклами, навпаки, вимагає додаткового тексту і звукових ефектів. Але кожна нова фраза радіореклами повинна привертати слухача своєю значимістю, давати йому нову інформацію про користь, яку він отримає, придбавши то?? ар. Якщо збільшення тривалості радіореклами спричинить появу банальностей - реклама провалена.
Для радіореклами був складений наступний текст рекламного повідомлення, тривалістю близько 15 секунд. При складанні була використана рекламна модель AIDA:
«Незабутнє і непередаване пригода! Садиба народного гумору і ресторан національної кухні допоможуть організувати тобі і твоїм друзям апетитно-розважальний відпочинок. Відкрийте багатогранність білоруських традицій з нами! »
Даний ролик спрямований на залучення уваги, а так само на інформування потенційних споживачів про послуги.
Під час озвучення рекламного повідомлення в інформаційному блоці буде грати ненав'язлива популярна мелодія.
Щомісячні та річні витрати на рекламу по радіо представлені в табл.3.7.
Таблиця 3.7. Витрати на рекламу, руб
Надана услугаСтоімость12Запісь роліка150 000Трансляція ролика в ефіре2 030 000Предоставляемая скідка10% Вартість трансляції в місяць з скідкой1 827 000Стоімость трансляції в год21 924 000Ітого22 074000
Реклама в інтернеті.
) Банерна реклама - це динамічне або статичне графічне зображення, іноді анімоване.
