ибоко і систематично вивчати сезонність у продажу кожного товару на досліджуваному ринку для даної організації.
Морозиво в Росії надзвичайно популярний продукт, необхідно також відзначити, що це сезонний продукт, тобто попит на морозиво в основному формується в літній час.
Визначимо індекси сезонності для кожного виду продукції ВАТ «Білгородський холодокомбінат»
Табліца3.4.1 Показники реалізованої продукції по кварталах
2012 г.2013 г.Среднее по кварталамСр/кв1к2к3к4к1к2к3к4к1к2к3к4кA90887875160160176167125123126121124B86758998180175169179133124129138130C70739087158179180165114125135126127D82947575189164179180135129127127129E72686769155148179186113108118127120F90757078167159172174257117120126126G708588691691651561691241241221191201123121,41125,5126,3125
A - стаканчик
B - ріжок
C- брикет
D - ескімо
E - велика фасовка «домашнє морозиво»
F- ласунка
G- вафельна трубочка
Індекси сезонності по всій продукції:=123/125=0,944;=121,4/125=0,9712;=125,5/125=0,961;=124,3/125=0,984.
Рис.3.7. Циклічність продукції ОAО «Бєлгородський холодокомбінат»
Таким чином, з графіка видно, що в четвертому кварталі попит на продукцію фірми вище среднеквартального.
3.5 Аналіз стійкості
Однією з найважливіших характеристик стану ринку є оцінка ступеня його стійкості. Сталий розвиток проявляється в передбачуваному, рівномірному зміні ринку або в його стабільному стані. Ринок може розвиватися плавно, без різких відхилень в ту або іншу сторону, але й може і коливатися, тобто різко змінювати вектор свого розвитку. Сталий розвиток ринку, відсутність значних диспропорцій і коливань створює певні передумови для зростання економіки.
Для визначення стійкості ринку проаналізуємо динаміку середніх роздрібних цін по Бєлгородській області морозива за період з січня по вересень 2013 року.
Таблиця
Месяц123456789Цена12,712,5512,812,512,91313,313,313,5
Ріс.3.5.1 Динаміка цін морозива
На малюнку 3.5.1 ми бачимо, що ціни на морозиво змінюється в залежності від місяця т.к морозиво це сезонний товар, ближче до літа, коли мучить спрага і спека, збільшується попит на морозиво, а значить буде збільшуватися і ціна. А значить, роздрібні ціни на морозиво за аналізований період збільшилися з 12,7 руб. до 13,5 руб., тобто зростання цін склало 5,9%. Визначимо стійкість ринку:
Виходячи з цих даних, можна сказати, що ринок є стійким. За 9 місяців 2013 року спостерігається незначна зміна ціни продукту (0,8 руб.), Проте зберігається тенденція підвищення ціни.
Розглянемо максимальні і мінімальні роздрібні ціни на морозиво станом на 11ноября 2013 року.
Таблиця 3.5.1 Роздрібні ціни на морозиво ВАТ «Білгородський холодокомбінат» в різних регіонах Росії
РегіониЦенаМаксімальние цениг. Воронеж15,5г. Москва18,00Курская область15,2г. Сочі18,5Мінімальние ціни Орловська область12,5Брянская область12Ліпецкая область11,5Тульская область12,5
Таким чином, максимальна ціна на морозиво зареєстрована в м Москва, мінімальна ж зустрічається в Липецькій області. Порівнюючи дані таблиці з цінами на товар у Білгородській області (12,5руб.), Слід зазначити, що регіональний розкид в середньому становить 20%.
4. Аналіз комплексного маркетингу
.1 Аналіз товарної політики
У сучасних умовах компанії змушені шукати можливості для пропозиції потенційним споживачам такий товарний асортимент, в основі якого лежать задоволення потреб споживачів і власне економічна ефективність самого підприємства.
Ці резерви в більшості своїй зосереджені в основних інструментах комплексу маркетингу - товар, ціну, розподілі та просуванні. Комплекс маркетингу - це сукупність взаємопов'язаних і взаємозалежних елементів товарної, збутової, цінової та комунікаційної політики [9, с. 120].
Товар - все, що може задовольнити бажання або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. [12, с. 274]
Товарна політика передбачає певний набір дій або заздалегідь обдуманих методів і принципів діяльності, завдяки яким забезпечується наступність і цілеспрямованість заходів з формування і управління асортиментом товарів. В...
