Морозиво Alpen Gold
Введення
Серед успіхів галузі з виробництва морозива за останні роки можна відзначити наступні: розширення асортименту, підвищення якості, загальний розвиток галузі, розвиток великих підприємств, зростання оптових закупівельних цін.
Однак, для ефективного функціонування підприємства, необхідна низка комплексних заходів, які стимулюють виробництва.
Метою даного маркетингового дослідження є аналіз і синтез необхідних блоків інформації для виявлення ефективних кроків підприємства в умовах конкуренції.
1. Формування бренду морозива Kraft Foods (Cadbury)
plc - британська компанія з виробництва кондитерських виробів з центральним офісом у Лондоні (район Аксбрідж). Компанія є одним зі світових лідерів з виробництва кондитерських виробів.
У січні 2010 року було оголошено про те, що рада директорів британського виробника солодощів Cadbury прийняв пропозицію Kraft Foods про купівлю британської компанії за 11,9 млрд фунтів ($ 19,7 млрд)
Один з найбільших виробників продуктів харчування компанія Kraft Foods уклала угоду з російською компанією В«АльтервестВ» про випуск морозива під брендом Alpen Gold.
Широка популярність В«шоколадноїВ» торгової марки допоможе зайняти серйозну частку на ринку морозива і без масованої реклами, розраховують в В«АльтерВестВ». Kraft Foods у свою чергу сподівається підтримати лояльність споживачів в літні місяці, коли знижується попит на шоколад.Foods - другий у світі виробник упакованих харчових продуктів. Обсяг продажів в 2007 році перевищив 37 млрд дол
Основні торгові марки - В«ПовітрянийВ», Alpen Gold, C Гґ te d ' Or, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella. Компанія В«АльтервестВ», створена в 1990 році, займається виробництвом морозива, сирків, заморожених продуктів. Основні бренди - Luxus, XXL, В«ПростоквашиноВ» і ін
У 2007 році виробила 14 тис. т продукції, виручка склала 34 млн євро. За даними В«Бізнес АналітикиВ», за підсумками січня-квітня 2008 року в 17 великих містах Росії компанія займає шосте місце на ринку морозива з часткою 3,7% у вартісному вираженні. p align="justify"> Американська компанія Kraft Foods, представлена ​​в Росії в трьох категоріях - кава, шоколад і картопляні чіпси, надала права В«АльтерВестВ» на свій бренд Alpen Gold в категорії В«морозивоВ».
Термін ліцензійної угоди сторони не розкривають, як і величину роялті за використання марки. За оцінкою експертів, російська компанія ...
