тель для повішення; до самого постеру додається вітальне слово для гостей олімпіади в Сочі.
Див. Додаток 3, рис.1.
) Американський актор-гомосексуаліст Джордж Такей розробив логотип і слоган для бойкотування Олімпійських ігор в Росії. Над слоганом Say no to Sochi ( Скажи немає Сочі ) знову втілюються знамениті олімпійські кільця, цього разу у вигляді переплетених наручників.
Див. Додаток 3, рис.2.
) У більш ранніх матеріалах, що відносяться до часів грузино-осетинського конфлікту 2008 року, коли напруга між країнами Заходу і Росією досягли критичної точки, вже згаданий нами журнал The Economist опублікував статтю під заголовком Cold comfort ( Холодний затишок ). Щоб підкреслити злочинність російського режиму, автори статті вдається до вже знайомому образу колючого дроту, яка цього разу супроводжується іншим елементом-стереотипом про Росію, а саме холодною зимою. У той час як дріт ми можемо інтерпретувати як відсутність громадянських свобод в країні, іній можна віднести до байдужого відношення російської влади до цієї проблеми.
Див. Додаток 3, рис.3.
На основі цих прикладів можна зробити висновки про стереотипному сприйнятті іноземцями сучасній Росії.
З трьох основних стереотипних образів нашої країни - Росія=матрьошка, Росія=ведмідь, Росія=в'язниця - два з трьох елементів (ведмідь і в'язниця) вже самі по собі інтерпретуються в негативному ключі. Третій образ-стереотип (матрьошка), хоч за природою своєю і більш-менш позитивний, але в разі включення будь-яких негативних елементів (див. Приклад з петицією ЛГБТ руху) також бере негативний відтінок.
Так як всі ці образи, по суті, є результатом стереотипізованої сприйняття країни, то боротися з їх повним викоріненням марно. Тим не менш, приклад з використанням матрьошки для створення негативного іміджу Росії може підказати рішення цієї проблеми: якщо можна було додати негативні елементи в образ, значить, можна досягти і зворотного ефекту, і додавати більше позитивних і позитивних фарб при роботі з образами-стереотипами або розширювати їх і додавати нові елементи в кінцевий образ.
Див. Додаток 4, таблиця.
Детальніше до питання про побудову позитивного іміджу Росії ми повернемося в параграфі 3.
2.2 Образ лідера Росії
Особливе значення для політичного іміджу нашої країни має чинник сприйняття керівництва Російської Федерації в США, активно користуються підтримкою своїх європейських союзників.
У залежності від змін, що відбуваються як в російському, так і в американському суспільствах, мінялося і відношення і до представника країни. Російські журналісти помічають дивну закономірність в цьому питанні: у більшості публікацій про Росію головна роль відводиться президенту Володимиру Путіну.
Якщо мова йде про західній пресі, то можна стверджувати, що президент фактично ототожнюється з Росією. Що ж стосується зовнішньої політики, то майже скрізь зустрічаються вказівки на безпосередні дії президента Росії.
В американських сюжетах дещо частіше, ніж в європейських зустрічається ім'я президента США Джорджа Буша. Але навіть у цьому випадку ім'я президента часто вживали в зв'язці з Білим домом - адміністрація Буша raquo ;. На Володимира Путіна в західних ЗМІ, навпаки, покладається відповідальність практично за все, що відбувається в Росії, а також за дії Москви за межами країни.
Образ країни і президента, мальованої американськими ЗМІ, представлений скоріше в негативному ключі, ніж в позитивному. Основними стилістичними засобами формування даного образу, як і у випадку формування образу всієї країни, служать оцінна лексика, метафори і мовна гра.
. Одне з найавторитетніших американських видань - журнал Time - у 2007 році дало Володимиру Путіну титул Людина року raquo ;. Незважаючи на це, стаття, присвячена йому, носить іронічне назву A tsar is born (Народився цар). Знову проводячи паралель Держава=президент raquo ;, не можна не згадати про неодноразові зауваженнях американською пресою про російських імперських замашках. [7]
Слово Цар несе в собі й інше коннотативное значення: з його допомогою малюється образ людини, міцно тримає в руках кермо влади, який, ймовірно, ще довго протримається при владі.
У статті Майкла Вайнса, що датується 2000 роком, процес інавгурації другого президента Російської Федерації можна порівняти з вінчанням монарха на царство. [15]
. Beneath a gilded sunburst in a gilded palace , his hand on a red, leather-bound copy of the Cons...
