тути, різні ЗМІ та Інтернет.
Процес конструювання організаційної ідентичності в соціальних медіа відбувається за допомогою створення «особистого соціального простору» - використання соціальних мереж, порталів, блогів та іншого, «певного способу життя» - частота використання соціальних медіа, на що впливає специфіка професійної області, «особистісної картини світу» - особисті установки і норми, на яких грунтуються судження і сприйняття навколишнього, що надається в мережі - самопрезентація.
Розглядаючи організаційну ідентифікацію в соціальних медіа, можна сказати, що найбільш важливий компонент організаційної ідентичності - афективний, як писалося вище. Самопрезентація в мережі Інтернет - основний фактор використання соціальних медіа. На рівні афективного компонента структури ідентифікації проявляються сильні емоції, які спонукають людину або приховати свої почуття, або продемонструвати їх. У другому випадку можуть бути використані будь канали взаємодії з соціальним оточенням людини, в тому числі і соціальні мережі.
У результаті проведеного дослідження на основі даної роботи були підтверджені гіпотези про те, що співробітники, які займають найбільш високі посади, працюють у організації відносно довгий термін (від року і більше), є найбільш прихильні до організації. Отже, саме вони найбільш часто проявляють свою організаційну приналежність в соціальних медіа: вказують місце роботи, займану посаду, інформують в блогах і новинних стрічках своє соціальне оточення в Мережі про свою організацію. Такі співробітники вважають свою організацію престижним місцем роботи і пишаються місцем своєї роботи. Підтверджено гіпотезу про те, що ключовою причиною бажання або небажання ідентифікувати себе з організацією в соціальних медіа для працівника є причина престижності або непрестижність організації, на думку самого працівника.
Однак була спростована гіпотеза про те, що молоді люди вважаються більш мобільними і активними, тому прояв організаційної ідентифікації в Інтернеті для них більш характерно. Як виявилося в результаті проведення інтерв'ю, у співробітників різному віці є від двох і більше акаунтів і профілів у соціальних медіа, де вони не менш активно інформують своє соціальне оточення про місце роботи. Можливо, дана гіпотеза не підтвердилася виходячи із специфіки області - журналістика, друкована преса, маркетинговий відділ, де для працівників важливі актуальна сучасна інформація, швидкі зв'язку з різними країнами, оскільки ВД «Толока» є міжнародною компанією, що підвищує значущості використання соціальних мереж для співробітників організації.
Таким чином, конструювання організаційної ідентичності в соціальних медіа - це такий процес, який включає в себе компоненти організаційної культури, цінності, норми організації, коли співробітник не тільки приймає їх, але й бере за зразок своїх поведінкових установок , які проектує в соціальних медіа шляхом особистісної самопрезентації.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Абрамов, Р. Н. Мережеві структури і формування інформаційного суспільства/Р. Н. Абрамов//«Соціологічні дослідження», 2 002, №3.63 с.
. Амяга, Н. В. Саморозкриття і самопред'явленіе особистості в спілкуванні. Особистість. Спілкування. Групові процеси Н. В. Амяга.- М., 1991. - 37-74 с.
. Ван Дік, Р. Відданість та ідентифікація з організацією?/Рольф Ван Дік.- Х.: Вид-во «Гуманітарниі? Центр », 2006.
4. Жічкіна, А.Є. Стратегії самопрезентації в Інтернет та їх зв'язок з реальною ідентичністю/Жічкіна А.Є., Белінська Є.П. [Електронний ресурс].- Режим доступу: lt; # justify gt; 6. Купріянов, А. С. Структурні компоненти корпоративної ідентичності співробітників російських бізнес-організацій/Купріянов А. С. Теорія і практика суспільного розвитку № 1, 2012.
. Ліпатов, С. А. Проблема організаційної прихильності і ідентифікації з точки зору соціальної психології/Світ психології, 2 004, No 2. - 148 с.
. Ловаков, А., Ідентифікація і прихильність персоналу: подібності та відмінності/Психологія. Журнал Вищої школи економіки/А. Ловаков, С. Ліпатов.- 2011. Т. № 2. - 80 с.
. Маклюен, Г. М. Розуміння Медіа: Зовнішні розширення людини/Г. М. Маклюен.- М .; Жуковський, 2003.
. Максименко, А. А. Поняття «ідентичність» в теоріях управління: ціннісно-орієнтований підхід/А.А. Максименко//Ярославський педагогічний вісник.- 2010. - №3.- 125 с.
. Фріндте, В. Публічне конструювання «Я» в опосередкованому комп'ютером спілкуванні/Фріндте В., Келер Т.//Гуманітарні дослідження в Інтернеті/Под ред. А.Є. Войскунского.- М., 2000..
. Черняєва, К.О. Культурна ідентифікація в умовах глобалізації: випадок соціальних мереж/...
