о рекламонезавісмие споживачі значимо частіше, ніж рекламозавісімие споживачі помічають рекламні повідомлення різних брендів. Але надалі ситуація прояснилася. І ми з вами могли спостерігати, що залежні від реклами споживачі частіше помічають у друкованих виданнях рекламні частини оголошення, що містить назву рекламодавця або його логотип. По-друге, значимо частіше дочитують рекламні тексти до кінця, або до середини. Безсумнівно, отримані нами при розрахунках показники підтвердили перше положення гіпотези, про те, що рекламозавісімие споживачі частіше помічають і запам'ятовують рекламні оголошення, чим рекламонезавісімих споживачі.
Наступне положення гіпотези голосують про те, що ймовірність виникнення нейроневроза у рекламозавісімих споживачів вище, ніж у рекламонезавісмих споживачів. Для роботи ми використовували ту ж вибірку випробовуваних, яка проходила попереднє дослідження по тесту Даніеля Старча.
Для об'єктивності дослідження ми використовували виявлені нами категорії респондентів (рекламозавісімих і рекламонезавісімих) для подальшої роботи за наступною методикою психотехнического аналізу реклами на її безпеку Поранений Е.Е. В результаті чого ми отримали наступні дані:
У Рис. 4 представлені дані, що визначають ймовірність виникнення нейроневроза у двох категорії споживачів (рекламозавісмих і рекламонезавісімих)
Для цього ми визначили Індекс нейтральності сприйняття реклами (ІН), яке вираховується за формулою:
ІН= нейтральні ас.- (Позитивні ас. + Негативні ас.)
загальне число асоціацій
Рис. 4. Імовірність виникнення нейроневроза
Проаналізувавши малюнок 4, ми отримали наступні результати: у 50% рекламозавісімих споживачів сила нейтральності емоцій має діапазон значень, де сила емоцій підвищена і прагне до афекту. У 21% рекламозавісімих споживачів при перегляді 5 запропонованих рекламних зображень ІН дорівнює значенню, де проявляється нестійкість емоційної рівноваги. І у 29% рекламозавісімих споживачів ІН дорівнює значенню, де сила емоцій знижена і прагне до нейтральності. Що стосується рекламонезавісмих респондентів, то їхні результати вийшли наступні: 34% споживачів мають підвищену силу емоцій, прагнучих до афекту, у 16% емоційну рівновагу нестійка, і відповідно, у 50% респондентів сила емоцій знижена і прагне до нейтральності. З отриманих даних вже стає зрозуміло, що рекламозавісімие споживачі більшою мірою сприйнятливі до неоднозначним, провокаційним рекламним зображенням, що викликає у них більше негативних емоцій, ніж позитивних. У рекламонезавісімих респондентів перегляд 5 запропонованих рекламних зображень викликає менше емоційне напруження, їхні емоції нейтральні або позитивні.
Далі, ми застосовуємо наступну формулу Фішера:
Підставляючи в формулу обчислення значення, отримані на нашій вибірці (з урахуванням 16 та 14 випробовуваних в кожній вибірці), одержуємо дані для кожного рівня сили емоцій:
Високий рівень: отримуємо 17,7, що по таблиці величини кута фи дає 0,87 і при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Середній рівень: отримуємо 3,3, що по таблиці величини кута фи дає 0,36 і при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Низький рівень: отримуємо 31,1, що по таблиці величини кута фи дає - 1,18 і при зіставленні з критичними значеннями - рівень значимості 0,109.
Це означає, що рекламозавісімие респонденти мають велику ймовірність виникнення нейроневроза, оскільки значна частина випробовуваних має підвищений емоційне напруження. Тоді як рекламонезавісімих респонденти мають меншу ймовірність можливості виникнення нейроневроза, так як їх емоційний стан нейтральне, а іноді і позитивне.
У Рис. 5 представлені дані, що визначають Індекс полярності емоцій (ІП), у двох категорії споживачів (рекламозавісмих і рекламонезавісімих) ІП визначається за формулою:
ИП=позитивні асоціації - негативні асоціації
(позитивні ас. + негативні ас.)
Рис. 5. Імовірність виникнення нейроневроза
При розгляді показників малюнка ми виявили наступне: у 51% рекламозавісімих респондентів, при перегляді рекламних зображень превалюють неприємні почуття. У 21% залежать від реклами споживачів емоційний стан можна охарактеризувати як суперечливе, амбівалентне. І, відповідно, 28% при перегляді рекламних зображень відчувають позитивні емоції. Якщо звернемося до рекламонезавісімих споживачам, то їхні результати вийшли наступні: 35% респондентів відчувають неприємні емоції, у 18% емоційний стан суперечливе, і, нарешті, у 47% споживачів превалюють позитивні емоції.
Аналогічно, ...
