ти рекламу в громадському транспорті 10. Видати і розповсюдити проспект «Подорожуй з нами» 11. «Літо приходить з турфірмою ТОВ« Альфа-Тур »12. Провести конкурс« Мій відпочинок »13. Ввести дисконтну сістему8 000,00 руб. 261 000,00 руб. 85 000,00 руб. 85 000,00 руб. 15 000,00 руб. 1427200, руб. 945 800,00 руб. 148 200,00 руб. 138 000,00 руб. 190 000,00 руб. 7 112,00 руб. 101 500,00 руб. 565 000,00 руб.50 000,00 руб. 500 000,00 руб. 250 000,00 руб. 150 000,00 руб. 100 000,00 руб. 2500 000,00 руб. 1800 000,0 руб. 1000 000,00 руб. 500 000,00 руб. 500 000,00 руб. 50 000,00 руб. 500 000,00 руб. 1500 000,00 руб.42 тис. Руб. 239 тис. Руб. 165 тис. Руб. 65 тис. Руб. 85 тис. Руб. 1 07,28 тис. Руб. 85,42 тис. Руб. 85,18 тис. Руб. 362 тис. Руб. 310 тис. Руб. 42,888 тис. Руб. 398,5 тис. Руб. 935 тис. Руб.
Економічна ефективність рекламної кампанії розраховується як співвідношення результатів і витрат.
Економічна ефективність даних заходів підвищення обізнаності, зміни ставлення і зміни поведінки роздрібних споживачів по відношенню до тур послуг турфірми ТОВ «Альфа-Тур», - оптимістичний. Економічний розрахунок показників ефективності показує, що пропоновані заходи можна прийняти до реалізації.
Висновок
Реклама - найпоширеніше засіб стимулювання попиту, найважливішою її функцією є інформування покупців про існування того чи іншого товару. Але для підприємств інформативна реклама другорядна, більш важливим для них те, що можна переконати покупця в перевагах товару і тим самим проштовхнути свою продукцію на ринок.
Історія реклами налічує тисячоліття і пов'язана з економічним розвитком людського суспільства.
Реклама почала своє існування з усної форми, з тих часів коли торговці, рознощики, бродячі ремісники вихваляли товар, пропонуючи його.
З винаходом писемності стали розвиватися такі рекламні функції, як розфарбування, прикраси, певні знаки, які передавали різноманітні відомості про товар або послугу. В цей же час розвивалася предметно-образотворча реклама прообраз зовнішньої реклами.
У даній роботі були описані основні етапи підготовки та організації рекламної кампанії для турфірми ТОВ «Альфа-Тур». Кампанія націлена на підвищення інформованості цільових аудиторій про турфірмі ТОВ «Альфа-Тур» і на формування її позитивного іміджу.
У роботі була розроблена цілісна система стратегій і тактик, орієнтованих кожна на свою цільову аудиторію.
У цілому PR-кампанія туристичного агентства ТОВ «Альфа-Тур» складається з наступних тактик та акцій:
. Конкурс «Мій відпочинок». Конкурс «Мій відпочинок» націлений не так на стимулювання попиту на туристичні послуги турфірми ТОВ «Альфа-Тур», а на привернення уваги роздрібних покупців тур послуг турфірми ТОВ «Альфа-Тур», велика частина яких є потенційними клієнтами компанії. Конкурс буде проводитися в період з 15 травня по 15 липня 2014 на майданчику перед офісом турфірми ТОВ «Альфа-Тур», а також он-лайн на сайті компанії. Суть конкурсу: описати у віршованій формі цікаву історію, кумедний випадок, який стався з людиною на відпочинку. Обов'язкова умова: згадка слів турфірми ТОВ «Альфа-Тур», «відпочинок», «якість». Всі автори отримають призи від турфірми ТОВ «Альфа-Тур", а автори 3-х кращих історій отримають головні призи, а їхні історії будуть вивішені на сайті компанії, що вигідно відобразить взаємодія турфірми ТОВ «Альфа-Тур» з громадськістю.
. Участь спеціаліста турфірми ТОВ «Альфа-Тур» в передачі «Подорож» на каналі РЕН-ТВ в якості експерта. В кінці передачі для компанії надається 5-хвилинний блок для розміщення будь-якої необхідної інформації. Передбачається, що в кожному новому випуску фахівець турфірми ТОВ «Альфа-Тур» представлятиме різні тури, розповідати про їх особливості та привабливості. Гіпотетично, така тактика буде найбільш ефективна, виходячи з інфографіческіх і психографических особливостей даної цільової аудиторії.
. Радіо-реклама і реклама в транспорті. Реклама в даному випадку буде анонсувати проводиться конкурс «Мій відпочинок» », тобто носити виключно інформаційний характер, на стимуляцію попиту вона не розрахована.
. Видання власного проспекту «Подорожуй з нами». Турфірма ТОВ «Альфа-Тур» знає, як важко споживачам орієнтуватися в різноманітності турпродуктів і турагентств, представлених сьогодні на ринку. Як вже було зазначено, турфірма ТОВ «Альфа-Тур» пише багато статей в професійні ЗМІ, інформує професійних мандрівників про новинки та особливості туризму. Для роздрібних покупців-непрофесіоналів турфірма ТОВ «Альфа-Тур» випускає власну книгу «Подорожуй з нами», яка міститиме основні пропозиції, акції та знижки, а також місця подорожі. «Подорожуй ...
