з нами» буде розповсюджуватися безкоштовно протягом двох місяців серед клієнтів, які замовили посібник по електронній пошті або зателефонувавши на спеціально організовану гарячу лінію, таким чином, ця тактика розрахована на створення і підтримання позитивного іміджу турфірми. Видання проспекту супроводжується рекламними повідомленнями на офіційному сайті компанії, а також банерами на спеціалізованих сайтах, також інформація про акцію буде розміщена в громадському транспорті. Проспекти будуть так само лунати консультантам в гіпермаркетах, щоб, використовуючи прийоми вербальної комунікації, вони могли консультувати клієнтів і підтримувати імідж турфірми ТОВ «Альфа-Тур».
. Участь у спеціалізованих виставках. Як показали дослідження, проведені в жовтня 2013 року відділом маркетингу і реклами турфірми ТОВ «Альфа-Тур» шляхом анкетування, дана цільова аудиторія в міру необхідності відвідує професійні виставки, присвячені подорожам і туризму. В Ульяновську щорічно проводиться велика кількість спеціалізованих виставок, які є відмінним майданчиком демонстрації компанії та її діяльності, залучення нових роздрібних клієнтів.
. Розвиток сайту. Пріоритетну дію при роботі з даною ЦА. Згідно з результатами опитування 98% інформації ці люди отримують з Інтернету, тому необхідно поліпшити офіційний сайт компанії alfatour.nov як у технічній, так і в змістовній частині. Планується створити систему он-лайн консультацій і замовлень, розвинути форум клієнтів турфірми ТОВ «Альфа-Тур», налагодити партнерські відносини з сайтами виробників супутніх товарів і зі спеціалізованими порталами. Крім того, треба запустити «Гарячу лінію» для докладних усних консультацій.
. Публікації в електронних ЗМІ та участь фахівця турфірми ТОВ «Альфа-Тур» у спілкування на спеціалізованих форумах pegas, corall-travell, anex-tour та ін.
. Реклама на ТБ в якості інформаційної підтримки.
. Акція «Літо приходить з турфірмою ТОВ« Альфа-Тур »- свято захисту дітей - 01 червень. Концерт і розваги для всієї родини в одному з гіпермаркетів - призи та подарунки від турфірми ТОВ «Альфа-Тур». Мета акції - створити позитивне ставлення всіх ЦА до турфірми ТОВ «Альфа-Тур». Наголос робиться на таких спільних цінностях, як сім'я, традиції, свято. Одночасно, через близькість точки продажу тур послуг турфірми ТОВ «Альфа-Тур», очікується сплеск продажів.
. Створення дисконтної системи «Веселий Відпочинок». При купівлі будь-якого туру турфірми ТОВ «Альфа-Тур» споживачі можуть оформити дисконтну карту, що надалі буде стимулювати їх на покупки турів.
. Директ-маркетинг: Розсилка новин про спеціальні акції. Розсилка поздоровлень зі святами держателям дисконтних карт. Мета його - регулярно нагадувати про турфірмі ТОВ «Альфа-Тур», одночасно інформуючи клієнтів про нові турах, спеціальних пропозиціях та конкурсах.
У зв'язку з тим, що PR-кампанія розрахована на півроку, в строк від 01 травня по 30 вересня 2014 року, її результати поки не можуть бути оцінені, необхідна робота з планування кампанії виконана, прогнози цілком оптимістичні.
реклама стратегія економічний туристичний
Список літератури
. Асхат Кутлаліев, Олексій Попов Ефективність реклами.- М .: Ексмо, 2010.
. Євстаф'єв В.А., Ясоном В.Н. Що, де і коли рекламувати. Практичні поради. СПб., Пітер, 2010.
. Ромат Є.В. Реклама другого видання. Рекламний менеджмент. Маркетингові комунікації. Поняття брендингу.- СПб., Пітер, 2012.
. Фарби Е.Д. Як створити успішну рекламу.3-е видання. С-Пб, +2013.
. Джон Філіп Джоунс Роль реклами в створенні сильних брендів. «Вільямс», 2011.
. Джон Філіп Джоунс Рекламний бізнес. «Вільямс», 2011.
. Боб Гарфілд Десять заповідей реклами.- СПб., Пітер, 2012.
. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основи, розвиток, функції.-СПб., Пітер, +2010.
. Шевлоков В.В. Реклама в мережі Інтернет//Економіка і життя. 2012. №21
. Бабічев А.А., Коваленко Л.П. Про культуру торгівлі.- М .: Економіка, 2012.
. Віконт І.Л. Прийоми реклами і Public Relations.- СПб, 2011.
. Виноградова С.Н. Комерційна діяльність. Мінськ, Вища школа, 2012.
. Віканскій В.Н. Менеджмент М .: Гардарика, 2012.
. Бібліотека Воєводіна," Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика/Л.М. Хромов, Ч. Сендідж. Реклама. Теорія і практика, - М., Прогрес, 2009р.
. Світло і тіні реклами, -//Деловая Життя, 2013р, № 11-12.
. Картер Г. Ефективна реклама, - М., 2012
. Дейян, Арманд Реклама, - М., Прогрес, 2013р.
. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луїз Реклама на місці продажу, - М., Прогрес, 2013р.
. Сальников А.Н. Ефективність торгової реклами. Лекції, - Донецьк, 2010
...
