івна + 7 (8422) 37-59-93Радіостанціі1Радіо Ваня7.00.- 11.00.Понедельнік-п'ятниця «Ранковий Тост», «Пліткарка-цукерниця», «Іди Спортивний», «Muzz-News», «ВМеморіз», «Клубна Карта», «Битва статей», «Кінорозигриш», «Палата Ума» +7 (8422) 37-58-68, 37-59-682 «2х2» 7.00.- 11.00.Понедельнік-п'ятниця «Навпомацки», «Це повинен знати кожен», «Остаточний монтаж», Новини ІнтернетМаріна Осипова + 7 (8422) 370710, (8422) 371 053
Таблиця 4 - Витрати PR-кампанії будуть виглядати так
ТактікаПрограммние расходиАдміністратівние расходиІТОГО1. Провести ісследованія6 000,00 крб.2 000,00 руб.8 000,00 крб.2. Брати участь у виставці 253 000,00 руб.8 000,00 руб.261 000,00 руб.3. Налагодити роботу сайта5 000,00 руб.80 000,00 руб.85 000,00 руб.4. Створити «Гарячу лінію» 25 000,00 руб.60 000,00 руб.85 000,00 руб.5. Спілкуватися з покупцями напрямую3 000,00 руб.12 000,00 руб.15 000,00 руб.6. Розмістити рекламу на ТВ1 337 200,0 руб.90 000,00 руб.1 427 200,00руб.7. Розмістити рекламу в друкованих СМІ945 800,00 руб.945 800,00 руб.8. Розмістити рекламу на радіо148 200,00 руб.148 200,00 руб.9. Розмістити рекламу в громадському транспорте136 000,00 крб.2 000,00 р?? б.138 000,00 руб.10. Видати і поширити проспект «Подорожуй з нами» 150 000,00 руб.40 000,00 руб.190 000,00 руб.11. «Літо приходить з турфірмою ТОВ« Альфа-Тур »5 112,00 крб.2 000,00 руб.7 112,00 руб.12. Провести конкурс «Мій відпочинок» 101 500,00 руб.20 000,00 руб.101 500,00 руб.13. Ввести дисконтну сістему565 000,00 руб.565 000,00 руб.ІТОГО3 814 812,00 руб.345 500,00 руб.4 160 312,0руб.
Передбачувані дії PR-кампанії, розташовані в пріоритетному до виконання порядку:
1. Провести дослідження
. Налагодити роботу сайту
. Спілкуватися з покупцями безпосередньо
. «Літо приходить з турфірмою ТОВ« Альфа-Тур »»
. Провести конкурс «Мій відпочинок»
. Брати участь у виставці
. Розмістити рекламу в друкованих ЗМІ
. Розмістити рекламу на радіо
. Розмістити рекламу в Метрополітені
. Розмістити рекламу на ТБ
. Видати проспекти «Подорожуй з нами»
. Ввести дисконтну систему
. Створити «Гарячу лінію»
2.5 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Був позначені дві мети - це підвищення рівня обізнаності цільової аудиторії про послуги турфірми ТОВ «Альфа-Тур» і створення лояльного ставлення роздрібних покупців до турфірмі ТОВ «Альфа-Тур». Саме для вирішення цих цілей була розроблена рекламна кампанія з використанням інтегрованих комунікацій для більшої ефективності. Відповідно, загальну картину ефективності кампанії можна буде оцінювати з погляду повноти і своєчасності досягнення її цілей і вирішення існуючих проблем.
Таблиця 5 - Розрахунок витрат (витрат) на впровадження проектних заходів
Найменування меропріятіяЗатрати на впровадження, тис. руб.Ожідаемий ефект: приріст річного чистого прибутку,% Приріст річної виручки, тис. руб.1. Провести дослідження 2. Брати участь у виставці 3. Налагодити роботу сайту 4. Створити «Гарячу лінію» 5. Спілкуватися з покупцями безпосередньо 6. Розмістити рекламу на ТБ 7. Розмістити рекламу в друкованих ЗМІ 8. Розмістити рекламу на радіо 9. Розмістити рекламу в громадському транспорті 10. Видати і розповсюдити проспект «Подорожуй з нами» 11. «Літо приходить з турфірмою ТОВ« Альфа-Тур »12. Провести конкурс« Мій відпочинок »13. Ввести дисконтну сістему8 000,00 руб. 261 000,00 руб. 85 000,00 руб. 85 000,00 руб. 15 000,00 руб. 1427 200,00 руб. 945 800,00 руб. 148 200,00 руб. 138 000,00 руб. 190 000,00 руб. 7 112,00 руб. 101 500,00 руб. 565 000,00 руб.625 191,57 294,12 176,47 666,67 175,17 190,32 674,76 362,32 263,16 703,04 492,61 265,4950 000,00 руб. 500 000,00 руб. 250 000,00 руб. 150 000,00 руб. 100 000,00 руб. 2500 000,00 руб. 1800 000,00 руб. 1000 000,00 руб. 500 000,00 руб. 500 000,00 руб. 50 000,00 руб. 500 000,00 руб. 1500 000,00 руб.
Абсолютний ефект проекту розраховується шляхом вирахування з результатів проекту витрат на його впровадження.
Таблиця 6 - Абсолютний ефект від впровадження проектних заходів
Найменування меропріятіяЗатрати на впровадження, тис. руб.Прірост річної виручки, тис. руб.Абсолютний ефект від впровадження проектних заходів, тис. руб.1. Провести дослідження 2. Брати участь у виставці 3. Налагодити роботу сайту 4. Створити «Гарячу лінію» 5. Спілкуватися з покупцями безпосередньо 6. Розмістити рекламу на ТБ 7. Розмістити рекламу в друкованих ЗМІ 8. Розмістити рекламу на радіо 9. Розмісти...
