яким чином і в якому обсязі вони будуть використані.
Основні статті рекламного бюджету:
. Адміністративні витрати (зарплата працівникам, що не входять в штат, що займаються розробкою реклами, витрати на відрядження, і т.д.);
2. Матеріальні витрати при виробництві рекламних носіїв (папір, картридж і т.д.);
3. Гонорар рекламному агентству;
. Витрати на придбання рекламного простору (закупівля місця на газетних шпальтах, ефірний час на радіо і телебаченні, оплата розміщення рекламної інформації на різні носіїв і т.д.);
. Інші рекламні витрати.
Рекламний бюджет може бути розподілений таким чином: 30% - на рекламу по телебаченню; 15% - на рекламу по радіо; 15% - на зовнішню рекламу; 10% - на рекламу в пресі; 7,5% - на рекламу в Інтернет, 7,5% - на відрядження, пов'язані з рекламною діяльністю; 7,5% - на престижну рекламу; 7,5% - на непередбачені витрати.
В даному випадку при розробці рекламної кампанії найкраще використовувати метод виходячи з цілей і завдань реклами raquo ;. Порядок віднесення витрат за статтями (таблиця 2.2).
Таблиця 2.2
Порядок віднесення витрат за статтями витрат
Вид затратПодвід затратЕлементи затрат1. Проізводство1.1. Імідж1.1.1. PR (статті, сюжети) 1.1.2. Зовнішня реклама2.
