ле ег? інтерпретації.
Вкрай важливим нам видається т? т виявлений нами факт, чт? банери Інтернет-реклами далекий? не завжди закликають чт?-т? п? купати або в? сп? льз? тися? пределенія? ї послуг? й. У? мн? гих випадках їх р? ль - саме? ін? інф? рмір? вать, і в пов? м випадку лексичних? е? ф? рмленіе банера суттєво? залежить? т ег? целев? ї аудит? рії.
Як правил? , В ефективних банерах прагнуть ісп? льз? вать п?-Настя? ящему нє? бх? дімие сл? ва. Надмірне? е к? лічеством? сл? в? твлекает реципієнта? т пропонуємо? ї інф? рмаціі, т? вару та послуги, п? ск? льку мова йде? мілісекундах, за к? т? рие реціпіпент д? лжен прийняти рішення? т? м, ст? ит Чи пов? рекламн? е з ?? бщеніе уваги чи ні. У результаті исслед? вання був? виявлений? , Чт? уп? требленія глаг? л? в та імен іменником безпосередньо залежить? т внутрітекст? вих зв'язків у межах банера, а саме? , Зв'язків між вербальними? й і ик? ническая? ї з? складової. Ісп? льз? вання іменників, буквально? ?? ? минирующих рекламований? б'ект, м? жет в ?? Бще виключати ик? ническую з? складову, наприклад, Тексти, акк? рди, МР3 будь-яких пісень (далі йде Інтернет-адреса сайту) (банер до? мпаніі Accords),? днако? , При пов? м застосовується? пределенія кре? лизация банера з п? м? щью кольору або зміни розмір? в шрифту.
? дин? чние глаг? ли, напр? тив, вимагають д? п? даткові? г? з? бражения. Так, глаг? ли в ф? рме п? велітельн? г? накл? нения активн? ісп? льзуются в? час анімації на flash-банерах: Х? чеш? Жми! Raquo ;, Look and Find raquo ;. Ст? ит? тметіть, чт? на нашому матеріалі в рос? язичних банерах гра сл? в на різних мову? вих ур? внях практично не зустрічалася, чег? не можна сказати ? б англ? язичних банерах. Так, наприклад, в банері, ан? нсірующем н? вий тип з? т? в? ї зв'язку, ісп? льз? вал? сь сл? в? cellmates (? Сн? Вн? Е значення до? Т? Р? Г? Laquo; с? Камернікі ) у значенні люди, які є аб? нентами? дн? ї мережі з? т? в? ї зв'язку raquo ;. Для правильн? г? в? Сприяти так? г? ряду глаг? л? в, як на банері до? мпаніі Aррle RIР. Miх. Burn. Steal потрібно д? п? даткові? е розширення тезауруса реципієнта.
Висновок
Інтернет-реклама за п? следнем десятиліття перетворилася на п? вседневно з? складову життя з? временн? г? чол? століття, активн? впливає як на ег? до? ммунікатівную активн? сть, так і ег? світ? в? Сприяти.
У п? следние три десятиліття розвинувся і при? брів шир? до? е розпод? странение н? вий тип реклами - реклама в Інтернеті, представлений у вигляді семи? тично нє? дн? р? дн? г?- П? лик? д? в? г?- Ауді?- Вигляді? вербальні? г? тексту, чт? пов'язаний? з різким р? ст? м? б'ем до? ммунікаціі і н? вих інф? рмаці? нних техн? л? гий.
Семи? тично млостей? м? генний п? лик? д? вий текст п? зв? ляет Інтернет-реклами п? вишать ур? вень її в? Сприяти і п? отримувание б? леї вис? кий результат в д? стижения? сн? вн? ї цілі реклами люб? г? виду - пр? рухати ін? дукти та послуги на ринку благ? даруючи? з? Бенн? стям в? Сприяти тексту так? г? типу.
Рекламні тексти Інтернету представляють з? б? й? з? бий,? тлічающійся? т інших п? структурним, лінгвістичним, ик? ническим і звук? вим характеристикам тип реклами в цілий? м і реклами в Інтернеті в частн? сті.
Найкращою мірою в? Сприяти м? жет д? стичь т? льк? х? р? ш? сбалансир? ванний текст, який представляє з? б? ї структурн? е і функци? нально? е цілий? е і? бладает єдиним семантичним ін? просторів? м.
Лінгвістичні? з? Бенн? сті інтернет-реклами? пределяет їх до? ммунікатівнимі, ф? нетических, м? рф? л? гическими, лексичними, синтаксичними? з? Бенн? стями і зв'язками між ними. Відомі? , Чт? існують дві ф? рми рекламн? ї до? ммунікаціі - пряма і до? Свен. При їх ісп? льз? вании діють специфічні механізми впливу на реципієнта. М? делірій? вання прям? ї/к? Свен? ї до? ммунікаціі пред? ставлять в? зм? жн? сть виб? ра ф? рми вираження намірів авт? ра рекламн? г? банера (і типу банера) і, слід? вательного? , Виб? ра сп? з? ба в? здействія на реципієнта. Пряма рекламна до? ммунікація расп? лагает ряд? м прагматично ефективних жанр? вих ф? рм, що виділяються в залежимо? сті? т їх структурних, з? держательних і вербальних ознака? в. Засобами м? делірій? вання до? Свен? ї рекламн? ї до? ммунікаціі виступають прийом до? гнітівн? г? ст? ЛКН? вения і вт? ковий рекламні прийоми. Ісп? льз? вання непрямих до? ммунікатівних рекламних механізм? в сп? з? бствует збільшенню Суґестивну? г? п? тенциала п? лик? ...
