озіцій з Огляду на візначені в ході проведеного дослідження факторів зовнішнього конкурентного впліву (табл. 13) нами розроблення ряд завдань ПАТ «Кондитерська корпорація« Roshen »для реализации конкурентної стратегії, а самє: Підвищення споживчої ОЦІНКИ уровня цен в магазинах ПАТ «Кондитерська корпорація« Roshen »; Підвищення споживчої ОЦІНКИ за параметром «широта вибору»; создания та впровадження важковідтворювальніх конкурентних перевага; Збільшення обсягів продажів; унікнення цінової конкуренції з головного суперника; создания міцної позіції на Сайти Вся, яка б віключіла або Зробі Вкрай важкий атаки конкурентів.
За рахунок ціх ЗАХОДІВ, на нашу мнение «Рошен» зможите збільшити частко Сайти Вся на 2%. Рінкові Частки основних конкурентів Знайдемо помощью екстраполяційного методу. Тоді конкурентна карта Сайти Вся кондитерських виробів України буде мати Наступний вигляд (табл. 3.6).
Таблиця 3.6. Конкурентна карта Сайти Вся кондитерських виробів України за 2010/2011 рр.
Класифікація за темпом зростання рінкової часткіКласіфікація за розміром рінкової часткіЛідерСільна конкурентна позіціяСлабка конкурентна позіціяАутсайдерШвідке покращення конкурентної позіції «Рошен», «Конті», «АВК» «Крафт Фудз Україна» Покращення конкурентної позіціїПогіршення конкурентної позіції «Бісквіт-шоколад »Швидке погіршення конкурентної позіції« Полтава-кондитер »
Як бачим, Завдяк ЦІМ заходам ПАТ «Рошен» зможите покращіті свои конкурентні позіції на ринк. Компанія не стану лідером Сайти Вся, но позитивна тенденція все ж таки прослідковується.
Висновки
Ринок кондитерських виробів в Україні є РІНКОМ, Який дінамічно розвівається, что зумовлює необходимость вирішенню широкого спектру живлення - від проведення ДОСЛІДЖЕНЬ у Галузі до формирование стратегії ДІЯЛЬНОСТІ. Проведення маркетингових досліджень потребує відповідного забезпечення, ВРАХОВУЮЧИ, что підприємства Сайти Вся кондитерських виробів відчувають Посилення конкуренції, внаслідок чого вінікає необходимость ОЦІНКИ потокового та перспективного становища підприємства на ринку.
На нашу мнение, для забезпечення розвитку Сайти Вся кондитерських виробів та патенти збільшуваті вихід українських фірм на міжнародну арену, забезпечуючі при цьом Досконалий якість продукту та ее унікальність. Важлива харчування є виготовлення та реалізація продукції належної якості у відповідній упаковці и в Україні для локальних спожівачів, и за кордоном, что буде Вкрай необхіднім у разі вступления до ЄС. Необходимо такоже налагодіті стосунки і З державами, Які НЕ й достатньо лояльно ставлять до продукції українського виробництва. Хоча, и за таких розумів теперішній стан Сайти Вся кондітерської промісловості можна візначіті стабільнім Завдяк ДІЯЛЬНОСТІ кількох великих підприємств.
Кондитерські вироби є традіційно популярними в Україні. При Рівні споживання 15,9 кг на душу населення на рік, країна є 8-ою в мире за споживанням кондитерських виробів на душу населення. Тому, стабільно високий Попит на Цю продукцію та достаточно забезпеченість ВЛАСНА сировина ресурсами спріялі розвитку кондітерської Галузі в Україні.
Аналізуючі стан Сайти Вся в Україні, слід Зазначити шірокі перспективи для розвитку вітчізняної продукції, оскількі існуючій на Данії момент у стране рівень споживання на душу населення має великий Потенціал для зросту. Український ринок насіченій вітчізнянім товаром даного виду продукції и має широкий асортимент. Крім того, щороку Україна експортує значний более кондитерських виробів, чем ввозити з-за кордону. Експорт вказує на шірокі возможности современного Виробництво і збуту українського продукту за кордон. Іноземний асортимент, подань на вітчізняному Сайти Вся, вірізняється Вузька спеціалізацією, тобто, іншімі словами, розрахованій лишь для заможної верстви населення, что позитивно впліває на Конкурентоспроможність вітчізняніх віробніків шоколаду. Україна, нажаль, що не має власної СИРОВИННОЇ БАЗИ для виробництва шоколаду и змушена завозіті какао продукти з других стран. Зріст цен на імпортні какао-боби, какао-продукти негативно впліває на цінову політіку у шоколадній Галузі и змушує вітчізняніх віробніків підвіщуваті ціни на шоколад. Збільшення цен на шоколадні продукцію зменшіть Попит на Данії вид продукції та дасть змогу Закордоний виробникам посіліті свой Вплив на Українському ринк. На нашу мнение, вітчизняний ринок кондитерських виробів є й достатньо перспективним та конкурентоспроможності. Стабільність української кондітерської Галузі сегодня забезпечують дев ять підприємств, Такі як: «Рошен», «Конті», «АВК», «Крафт Фудз Україна», «Полтавакондитер», КФ «Світоч», «Житомирські ласощі», корпорація «Бісквіт-шоколад »та« Черкаська БФ », Які віробляють понад две третина всієї продукції.
