істами знаннями про роль реклами в сучасному суспільстві та принципи формування поведінкових установок в даній сфері професійної діяльності.
Висновок
Реклама - це тип масової комунікації, призначений для переконання - вона надає певний вплив на читача, слухача чи глядача. Цей ефект може позначатися на поведінці (ви купуєте рекламований товар), установках (вам подобається така продукція), та/або реклама зробить на вас когнітивне вплив (ви дізнаєтеся про властивості даного товару). Рекламуватися можуть як конкретний товар, продукт, послуги, наприклад банківські.
Реклама як засіб комунікації дозволяє рекламодавцеві передати повідомлення потенційним покупцям, прямий контакт з якими не встановлено. Тому реклама є неличная форма комунікації. При цьому передані рекламні повідомлення будуються таким чином, щоб мати орієнтацію не так на конкретну людину, а на масу людей.
Реклама може бути різною за змістом, форматом, характером подачі інформації, в залежності від орієнтації на різні групи споживача. Можна припустити, що реклама являє собою багатоцільову, багатофункціональну форму комунікації.
Отже, рекламу можна визначити як форму масової комунікації, в якій створюються і поширюються тексти про товари, послуги, ідеях з вираженою установкою на вплив на вплив на поведінку адресата.
Мінялися історичні періоди, економічні умови, а взаі¬моотношенія реклами і суспільства завжди залишалися неоднозначними: у реклами завжди знаходилися як прихильники, так і противники.
Завжди існують як мінімум три категорії аспектів впливу реклами на суспільство: соціальні цінності, стиль життя і економічний рівень добробуту суспільства. Крім того, дискутуються питання етики, маніпуляції споживачем, вироблення смаку.
У силу своєї природи реклама перебуває на виду. Вона, без сумніву, бере участь у формуванні споживчого попиту і тим самим надає певний вплив на життєдіяльність людини. Так чи інакше, але реклама впливає на формування цінностей і спосіб життя людини.
Своєю діяльністю реклама посилює тенденцію зростання ролі матеріальних інтересів у житті людини. І, як не дивно, саме ці матеріальні цінності дозволяють досягти нових можливостей, інших цілей. Наприклад, купуючи сучасне похідне спорядження (взуття, намети, рюкзаки), людина отримує можливість здійснити більш цікаві і цікаві подорожі. При цьому реклама має здатність певною мірою змінювати напрямок і орієнтацію матеріальних витрат споживача, а також його звички.
Рівень впливу реклами на ті чи інші сторони життя визначається конкретним суспільством, про який йде мова, тобто слід знати, які існують у цьому суспільстві цінності, який уклад життя.
Реклама, інформуючи нас про товари, стає невід'ємною частиною нашого культурного шару, вносячи в нього свій певний внесок. Але вона не служить формує початком суспільних цінностей суспільства на відміну від мистецтва, літератури і релігії.
Проблеми етики і реклами постійно перебувають у полі зору громадськості, оскільки абсолютно ясно, що етика реклами та інші аспекти рекламної діяльності (соціальні та економічні) тісно переплетені.
Рекламна діяльність повинна здійснюватися не тільки з урахуванням універсальних етичних норм, зафіксованих законодавчо, але й на принципах обов'язкового дотримання специфічних, культурно-обумовлених традицій і цінностей і піддаватися суворому контролю. В іншому випадку реклама стає соціально-небезпечною і може призвести як до психологічних і фізіологічних розладів у окремо взятого індивіда, так і до дестабілізації суспільства в цілому, що виражається в озлобленості або, навпаки, апатії та депресивному стані громадян.
Список літератури
1. Федеральний закон від 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. Від 28.07.2012) «Про рекламу» [Електронний ресурс]//Система «Консультант Плюс».
. Бове, Л. Сучасна реклама [Текст]/Л. Бове, У. фон Аренс.- М., 1995. - 704 с.
. Васильєв, Г. А. Основи рекламної діяльності [Текст]: навчальний посібник для студентів вузів/Г. А. Васильєв, В. А. Поляков.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
. Воронова, Ю. С. Реклама і ми [Текст]/Ю. С. Воронова//ЕКО.- 2004. - № 8. - С. 181-191.
. Головльова, Є. Л. Основи реклами [Текст]: навчальний посібник для студентів вузів/Є. Л. Головльова.- Ростов н/Д: Фенікс; М .: Московські підручники, 2006. - 271 с.
. Гонт, К. Що перешкоджає будівництва російських брендів/К. Гонт [Електронний ресурс]//# justify gt ;. Горленко, О. В. Російська реклама: маніпулювання свідомістю споживача [Текст]/О. В. Горленко//ЕКО.- 2011. - № 12. - С...
