трументів формування іміджу будь-якої організації або персони у зв'язках з громадськістю - ЗМІ, зокрема газета, потребує побудови власного іміджу. Імідж видання - це його стійкий образ, що сформувався у його цільової аудиторії. Робота над конструюванням іміджем газети - процес, що займає тривалий період часу. Імідж видання відіграє велику роль у зміцненні його конкурентоспроможності, затребуваності на інформаційному ринку. Імідж газети робиться з розрахунком на конкретного читача і безпосередньо залежить від редакційного колективу.
По-п'яте, незважаючи на кризу довіри до преси, можливість збільшити аудиторію і стати більш привабливими у неї є за рахунок активного використання ресурсів сучасності, таких як Інтернет.
І останнє, сформований імідж необхідно підтримувати проведенням спеціальних заходів PR, спрямованих на об'єднання колективу і закріплення впізнаваності організації в очах цільових аудиторій.
Розробка зводу правил, етичних норм допомагає компанії бути і соціально орієнтованої всередині своєї корпорації, і це безперечно. Важливо підприємцю не забувати, що вони не повинні суперечити Конституції РФ, Трудовому Кодексу та ін. Правовим актам і нормам, тому в реаліях сьогоднішнього часу простежується спроба корпорацій створювати держава в державі і не замислюватися при цьому про свій імідж. І найбільш часте виправдання, яке можна почути, що у нас свої правила, ви з ними ознайомлені і згодні .
Метою дослідження в роботі було вивчення теоретичних основ і елементів, що складають імідж організації. Для того, щоб її досягти, довелося постаратися вирішити ряд завдань. Повною мірою було вивчено питання важливості створення іміджу організації для її конкурентоспроможного існування, який піддався дослідженню особливо детально у другому розділі. Виходячи з основних висновків по роботі, в реаліях сьогоднішнього часу будь-яка компанія, націлена в майбутнє, обов'язково подбає про свій імідж. Було визначено, що загальний образ організації або корпоративний імідж формується як ціле на підставі факторів, що створюють внутрішній і зовнішній іміджів організації. Особливу увагу було приділено тенденціям формування іміджу преси, а саме газети. У неї має бути чіткий фірмовий почерк, свій фірмовий стиль, здатний впливати на образ видання. Також були вивчені проблеми, що виникають на шляху формування іміджу. Основний з них стала відсутність взаєморозуміння між персоналом організації та його керівництвом, які проявляються у неприйнятті ідей, цінностей компанії. Основні чинники, що формують корпоративний імідж взаємопов'язані один з одним, доповнюють один одного. Але проблемою залишається те, що дуже часто функцію, наприклад, корпоративної культури, покладають на фірмовий стиль, який на думку автора, є оболонкою іміджу організації і, безумовно, в якійсь мірі надає відчуття причетності до компанії співробітників, але він не може прищеплювати цінності і норми організації.
У роботі використовувалися і були дані визначення термінам сфери зв'язків з громадськістю, іміджелогії, реклами та маркетингу. Серед них імідж, функції іміджу, репутація, фірмовий стиль, дизайн, корпоративна культура, засновник, заходи PR та інші.
Напрямок діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю не обмежується тільки роботою над іміджем підприємства, але є однією з важливих складових їх сфери праці. У роботі автором було відмічено, що зараз в кожній компанії усвідомлюють важливість іміджевого статусу, але не всі керівники розуміють, що цією роботою повинні займатися професіонали. Найчастіше робота над конструюванням іміджу обмежується створенням фірмового стилю.
Підводячи підсумок, знову зауважимо, що тема була і залишається актуальною. Бізнес розвивається, зміцнюють свої позиції великі корпорації, які конкурують між собою вже з позиції іміджу. У суспільній свідомості все більш закріплюється уявлення про імідж як про певну цінності, від якої залежить успішність діяльності будь-якої організації. І успіх, навіть маленької компанії, сьогодні залежить не тільки від уміння управляти персоналом, вважати і розраховувати, але й від уміння подати себе і підтвердити свою подачу. Питання, що стосуються формування іміджу преси, вимагають більш глибокого вивчення та опрацювання. Неможливо не погодитися, що імідж залежимо від репутації, а репутація від іміджу немає. Взагалі, все, що стосується проблем, що існують у сфері іміджу організацій в Росії, на думку автора, - це особливості національного мислення і рівень розвитку ринку, який активно почав розвиватися близько 20 років тому. З цієї причини, оглядки на досвід Заходу недоречні, тим більше що у Росії завжди був свій особливий шлях.
Список джерел та літератури
Нормативні акти
. Стаття 7 Федерального закону від 27 грудня 1991 року №2121-1 Закон ...
