друкував у кожному номері питання по культурі будь-якої країни, а перші 10 учасників, які надіслали правильні відповіді на запитання, отримували від редакції газети купони, що дають право на покупку путівки зі знижкою 1500-3000 рублів від ТОВ «МК-Травел »в країну, якою була присвячена вікторина. Хочеться побажати ТОВ «МК-Травел», як можна частіше використовувати такі прийоми для залучення покупця і робити це більш системно, співвідносячи їх з рекламним графіком. Рекомендую застосувати цей спосіб просування в листопаді - грудні, перед початком зимового сезону, коли лотерею можна приурочити до свята і, одночасно, нагадати про наближення сезоні.
Розділ 3. Рекомендації щодо удосконалення політики використання ІМК у ТОВ «МК-Travel»
Вивчивши всі плюси і мінуси турфірми ТОВ «МК Травел», хочеться дати кілька рекомендацій щодо удосконалення політики ІМК.
Рекламу на сторінках газет керівництву ТОВ «МК-ТРАВЕЛ» в даному сезоні використовувати не рекомендується. Оголошення на сторінці з неспеціалізованої рекламою - це найдорожчі газетні оголошення. Їх якість залишає бажати кращого. Відповідно, віддача від такої реклами може не виправдати вкладених в неї коштів. Є, правда, в газетах окрема рубрика, присвячена рекламі турфірм. У таких газетах як «Ва-Банк '», «З рук в руки», «PRO-місто», які в даний час є найбільш читаються в Казані, існує ціла тур-сторінка, де рекламні оголошення турфірм систематизовані або навіть внесені в таблицю туристичних пропозицій. ТОВ «МК-Травел» не варто публікувати свої оголошення, щоб не втратити свій статус в очах споживачів. Як правило, такі оголошення друкують молоді турфірми, які розташовують дуже обмеженими грошовими коштами і мало відомі споживачеві. З іншого боку, наполегливо рекомендується ТОВ «МК-Травел», як і будь-який інший Казанської турфірмі, активніше використовувати рекламу на радіо. Тут підійде будь музична радіостанція, як наприклад «Європа плюс», «Ностальжі», «Русское радио», «Бім-радіо», «Радіо« Міліцейська хвиля »- залежно від вартості реклами і смаку рекламодавця. Думаю, радіореклама дозволяє експлуатувати особливості турпродукту і досить активно впливати на споживача.
Хочеться побажати так само ТОВ «МК-Травел» якомога частіше використовувати такі прийоми для залучення покупця, як проведення конкурсів, один з яких описаний в попередньому розділі, і робити це більш системно, співвідносячи їх з рекламним графіком. Рекомендую застосувати цей спосіб просування в листопаді - грудні, перед початком зимового сезону, коли лотерею можна приурочити до свята і, одночасно, нагадати про наближення сезоні.
ТОВ «МК-Травел» рекомендується також активніше використовувати рекламні спец-товари. Такі товари видаються безкоштовно постійним або потенційним клієнтам, а так само в якості сувеніра по закінченні подорожі. Сувеніри несуть на собі рекламну інформацію і здатні посилювати рекламну кампанію або імідж турфірми. Великі турфірми, як наприклад «AVT-travel», можуть дозволити собі виробництво парасольок, сумок, футболок з власним логотипом або назвою, девізом і т.п. Ці товари ідеальні для реклами тому, що їх побачать безліч людей. Невеликі турфірми, що володіють набагато меншими грошовими коштами, можуть робити замовлення на виробництво ручок, олівців, календарів, блокнотів, одноразового посуду, пакетів і т.д.
Висновок
Отже, виконавши дану роботу, можна сказати, що основними завданнями комунікаційної діяльності є підвищення техніко-економічних показників і більш ефективна робота всіх ланок підприємства з метою виконання маркетингової стратегії. Комплекс маркетингу - система формування попиту та стимулювання збуту або комплекс маркетингових комунікацій. Тому для виконання поставленого завдання необхідно щільне взаємодія різних підрозділів підприємств, що передбачає насамперед налагоджені комунікації всередині підприємства і величезний арсенал різноманітних засобів для створення та підтримки комунікацій із зовнішнім середовищем. Саме встроенность в маркетингове простір, або комплекс маркетингових комунікацій, формує справжню цінність компанії, що забезпечує їй інвестиційну привабливість і динаміку розвитку.
Знання і глибоке вивчення маркетингу є запорукою процвітання фірми, активної діяльності фірми в умовах високої конкуренції. Недооцінка важливості маркетингового взаємодії зі споживачами товарів і послуг може призвести і часто призводить до краху найблискучіших технічних і виробничих починань, оскільки вони виявлялися позбавленими логічного фіналу - доведення продукції до споживачів. Значення маркетингу, в першу чергу, визначається зрослої конкурентністю сучасної економіки і необхідністю збуту продукції в цих умовах. Тому маркетинг органічно поєднує в собі дві пов'язані між собою мети. З одного боку, це інструмент конкурентної боротьби, а...
