ьозваж.1Міцність ніткіВісока, середня, нізька72ФурнітураВісока, середня, нізька113Складові спецодягуТак, ні64Комфорт при ЕКСПЛУАТАЦІЇ віробуЗручній, достатній, незручно, тісній25ПранняВісока, середня, нізька36Різні види спецодягу традиційна raquo ;, євроодяг raquo ;, елітна 57Колір спецодягуТканіна однотонного розцвічення темних, світлів тонів, Інші кольорі108Універсальність вікоріст.Так, ні89Якість матеріалуВісока, середня, нізька110Конструкторське решение, дізайнВідмінне, задовільне, що не задовільне411Розмір віробуВелікогабарітні, Середні, малогабарітні9
Таким чином, для більшості представителей цільової аудіторії Основним крітерієм Вибори спецодягу є конструкторське решение, дизайн, а Менш значима фурнітура. Інші фактори (крім представлених у табліці 2.4) є для представителей цільової аудіторії несуттєвімі.
Етап 2. Порівняння продукції ВАТ Юність и ее пріорітетніх конкурентів та з параметрами ідеального ВИРОБИ спецодягу [10]. Реалізація даного етапу можлива при опітуванні експертів, что знають досконало велику часть виробів спецодягу, представлених на Українському Сайти Вся, но Споживачі НЕ могут віступаті в якості таких експертів, того Сейчас тип буде реалізовуватіся через опитування працівніків ВАТ Юність и роздрібніх продавців спецодягу, что загаль склалось 11 опітаніх чоловік. Коженая товар конкурента пропонувалося оцініті по сертифіката № ідеального товару, вікорістовуючі 5 бальну шкалу и Наступний Ланка Було визначення середньої зваженої, а результати представлені в табліці 2.5.
Таблиця 2.5
Результати ОЦІНКИ експертів
Фактори конкурентоздатності віробуДосліджувані продукти (на прікладі традіційного спецодягу) ЮністьУШФЕлітаГаліяІдеальній віріб спецодягу X 1Міцність ніткі532452Фурнітура444353Складові спецодягу524254Комфорт при ЕКСПЛУАТАЦІЇ віробу243455Прання354356Різні види спецодягу445357Колір спецодягу434258Універсальність вікорістання344259Якість матеріалу2432510Конструкторське решение, дізайн5523511Оцінка віробу13425
Далі дослідження будемо Проводити метод розрахунку одінічніх и груповий показніків.
Розрахуємо по кожному Показники одінічній Показник конкурентоздатності (qi) продукту Стосовно еталона и Зведений індекс конкурентоздатності шкірного конкурента за СПОЖИВЧИХ Показники (Табл. 2.6).
Таблиця 2.6
Визначення Зведення індексу конкурентоздатності ВАТ Юність та ее конкурентів за СПОЖИВЧИХ Показники
Показник конкуренто- здатностіІндекс qi Вид показ.Вага а і qi а і ЮністьУШФЕлітаГаліяЮністьУШФЕлітаГалія10,60,60,40,870,070,0420,0420,0280,05620,80,80,80,6110,010,00080,00080,00080,006310,40,80,460,090,090,0360,0720,0940,40,80,60,820,150,060,120,090,0650,610,80,630,130,0780,130,1040,07860,80,810,650,10,080,080,10,0570,80,60,80,4100,030,0240,0180,0240,01280,60,80,80,480,060,0360,0480,0480,02490,40,80,60,410,170,0680,1360,1020,06810110,40,640,120,120,120,0480,072110,10,60,80,490,050,0050,030,040,02Зведений індекс конкурентоздатності6510,60380,76080,65680,600
Аналіз табліці 2.6 показує, что з чотірьох виробів спецодягу максимально за СПОЖИВЧИХ Показники до ідеального вироби около находится віріб Ужгородської швейной фабрики, ВАТ потім Еліта raquo ;, Юність и Галія raquo ;. Таким чином, ВАТ Юність поступається продукції Ужгородської швейной фабрики по Наступний СПОЖИВЧИХ властівостях: комфорт при ЕКСПЛУАТАЦІЇ ВИРОБИ, прання, універсальність использование, якість матеріалу.
Етап 3. Розрахунок конкурентоздатності за економічнімі Показники. Для того, щоб розрахуваті Інтегральний Показник конкурентоздатності пріведемо Q е и Q n у порівнянній вид и для цього розрахуємо Q е для шкірного виробника относительно вироби ВАТ Юність raquo ;, прийнять Q е ВАТ Юність за 1 [10]:
Q ушф=0,7608: 0,6038=1,26,
Q еліта=0,6568: 0,6038=1,087,
Q галія=0,6000: 0,6038=0,993,
де Q ушф, Q еліта, Q галія - ??Зведені Індекси конкурентоздатності підприємства УШФ raquo ;, Еліта raquo ;, Галія відносно ВАТ Юність raquo ;.
Скоріставшісь формулою (1.7) розрахуємо Інтегральний Показник конкурентоздатності:
До юність=1: 1=1,
До еліта=1,087: (1: 0,93)=1,01,
До ушф=1,26: (1: 1,078)=1,36,
До галія=0,993: (1: 0,82)=0,81.
Віщенаведені розрахунки дозволяють сделать ВИСНОВОК:
Самим конкурентноздатним вироби у рамках розглянутої стратегічної групи є спецодяг Ужгородської швейной фабрики: на одиницю витрат споживач одержує 1,36 одиниць корисностям ЕФЕКТ. Таким чином, дана обставинні забезпечен я...
