and book. Brand book є головною, централизующей одиницею в інструментарії виробника, систематизирующей всі елементи бренд-айдентики.
Етапи робіт з розробки бренд-бука СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» спеціалізованою компанією представлені на малюнку 3.2.
Рисунок 3.2 - Етапи розробки бренд-бука СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон»
Примітка - Джерело: власна розробка
Час, необхідний на розробку брендбуку організації і вартість виконуваних робіт індивідуальні для кожного окремого проекту. У першу чергу це залежить від його обсягу і змісту. Як правило, робота розбивається на етапи, першим і головним з яких є опис основних констант стилю. Багато етапи можуть робитися паралельно. У середньому робота над бренд-буком займає в залежності від обсягу - від 1,5 місяців до півроку. Вартість розробки бренд-бука також сильно залежить від змісту, кількості розділів і макетів.
Таким чином, ми бачимо наскільки велике значення дизайну брендбуку, як головної централизующей одиниці інструментарію виробника, систематизирующей всі елементи бренд-айдентики.
Пропонована структура бренд-бука СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» представлена ??в таблиці 3.1.
Таблиця 3.1 - Пропонована структура бренд-бука СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон»
№Наіменованіе разделаСтруктура раздела1ВведеніеВ ньому передається корпоративне мислення компанії, її етика. Тут же розкриваються цінності бренду, його відмінні риси, обумовлюються способи передачі інформації про фірмовому стилі (вони можуть бути у форматі аудіо, відео, фото або тексту) 2Базовие елементи брендбукаК них відносяться фірмові кольори, логотип (у стандартному виконанні, чорно-білому і монохромному відображеннях); фірмовий блок (пропорції, основне колірне рішення) шрифти (шрифти для основних текстів заголовків) 3Деловая документаціяЕто різноманітні бланки (вертикальні і горизонтальні, для листів, пропозицій основних документів), папки документів, що записують компакт-диски, cd, dvd, конверти декількох форматів, дискети, а також візитні картки (корпоративні, персональні) 4Іміджевая та сувенірна продукціяВ неї входять: одяг уніформа, посуд (гуртка, тарілка, стакан, чашка, блюдце ін.), різноманітні сувеніри елементи іміджу (прапор компанії, блокнот, пакет, попільничка, підставка під дрібницю, запальничка, брелок, дисконтна пластикова картка, щоденник, візитниця, бейдж, цінник, наклейка, логотип-отражение стільниковому телефоні, воблер ін.) 5Предложенія з корпоративного дізайнуПредложенія стосуються зовнішньої реклами (перетяжка, вивіска, стелла, лайт-бокс, штендер, вуличний покажчик, зовнішнє оформлення офісу, в тому числі табличка перед входом), оформлення інтер'єрів (офісів, внутрішні покажчики, таблички кабінеті) і автотранспорта6Бібліотека ізображенійФотографіі, 3d графіка, дизайн Примітка - Джерело: власна розробка
3) Розробка додаткових елементів фірмового стилю, наприклад стандарту обслуговування, затвердження стилю спілкування з клієнтами і т.д.
Мета даних стандартів: підвищити якість і рівень обслуговування покупців; сформувати стійку лояльність покупців до магазинів.
4) Рекламні сувеніри.
Цікаво організувати роздачу безкоштовних сувенірів постійним покупцям, які дозволили б зміцнити сприятливі враження, отримані від відвідування магазинів торговельної мережі.
5) Документи та посвідчення.
У цьому плані підприємство може також використовувати для нанесення фірмового логотипу пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, значки, запрошення і т. д.
Також можна організувати розробку фірмових вітальних листівок, які б розсилалися по святах постійним покупцям торговельної мережі «Буслiк» і сприяли б зміцненню та розвитку іміджу СТОВ «ТПГ Вест Ост Юніон» як організації, яка пам'ятає і піклується про своїх клієнтів і т.д. Також на підприємстві необхідно більш активно використовувати елементи фірмового стилю на сайті компанії.
Таким чином, пропонується реалізація наступних заходів з розвитку фірмового стилю торгової мережі «Буслiк»: включення в штат співробітників маркетолога, розробка додаткових елементів фірмового стилю, співпраця з організаціями, що спеціалізуються на розробці та просуванні елементів фірмового стилю підприємства.
Реалізація запропонованих заходів сприятиме посиленню ідентифікації торгової мережі «Буслiк» серед інших торгових підприємств Республіки Білорусь, а отже, сприятиме залученню нових покупців, формуванню сприятливого іміджу торгової мережі та підвищенню е...
