рийнято разом з рекламним текстом поміщати фотографії та короткі біографії перших осіб фірми, назвати її спонсорські та благодійні акції, розкривати участь у міжнародних ярмарках і виставках. Буклети звичайно робляться на найкращій папері, багатобарвними і є дуже престижними. Їх обов'язково вручають при будь-якому відвідуванні фірми, презентації, виставки або укладанні контракту.
Листівки повинні містити корисну інформацію з розцінками на продукт, контактними телефонами. Рекламні листівки друкуються в один лист, можуть бути одноколірними і монохромними. З ілюстраціями або тільки з текстовим матеріалом. Часто застосовується на виставках, ярмарках для роздачі відвідувачам. Листівки необхідно покласти на стенд (багато підприємств відправляють на виставки співробітників, які збирають інформацію зі стендів). Також, листівки можна покласти на прилавки спеціалізованих фірм або роздавати на головному вході виставки і недалеко від стендів.
Каталоги - друковані видання, що рекламують великий перелік товарів і послуг з короткими поясненнями і цінами.
Прайс-лист - перелік товарів і цін на них. Без ілюстрацій.
. Зовнішня реклама.
Зовнішня реклама - вся реклама організації на вулицях, на площах міст і населених пунктів. До неї відносяться рекламні щити на вулиці, в метро, ??плакати, реклама на транспорті, реклама в зовнішньому оформленні торгових точок. Мета зовнішньої реклами полягає в нагадуванні. Її особливість в миттєвому сприйнятті. Зовнішня реклама - є одним з елементів реклами ТОВ «ВетраНет», і за оцінкою її консультантів вона не може почати рекламну кампанію. Вона може її продовжити і закінчити. Все це пов'язано з особливостями «наружки»: її бачать, проїжджаючи чи проходячи по вулиці, одномоментно. Звідси - вимоги до особливої ??яскравості і збільшених розмірів, чіткості та помітності рекламних текстів.
Переваги зовнішньої реклами в тому, що вона наздоганяє потенційного покупця зненацька й у той момент, коли він найбільше настроєний зробити покупку, прийняти комерційне рішення. Енергійний, зібраний, піший або в машині, при грошах.
Стратегія і тактика проведення рекламної кампанії ТОВ «ВетраНет» полягає в поетапної її реалізації, де особливо важлива роль відводиться плануванню рекламних заходів. Відповідно до цього, план рекламних заходів відображає відповідні пропорції в розміщенні реклами. При цьому за кожним заходом закріплений конкретний виконавець - штатний або позаштатний співробітник ТОВ «ВетраНет».
Важливий момент! Є одне правило, яке необхідно дотримуватися при розробці рекламної кампанії і формуванні рекламного бюджету «активна рекламна кампанія не повинна бути більше 8 тижнів». За цей час встановлюється максимальна кількість контактів з цільовими споживачами. Якщо протягом 8 тижнів рекламної кампанії ми поінформували 34% споживачів, то через 5 тижнів (тобто на 13 тиждень) про нашу фірму буде пам'ятати тільки 15% споживачів (див. Малюнок 5) Отже, необхідна нова рекламна кампанії і додаткові витрати.
Рис. 5 - Вплив рекламної діяльності на обізнаність споживачів
Головний елемент реклами товарів - позитивний емоційний вплив ілюстрації і тексту, як правило, нескладного і легкого для запам'ятовування, що створює привабливий образ товару.
З вищесказаного ясно, що реклама намагається охоплювати всі сфери діяльності підприємства.
Вижити в сьогоднішніх умовах зможе тільки той, хто буде торгувати товаром за конкурентними цінами. Для цього ТОВ «ВетраНет» вживає всіх заходів. Будучи великим оптовиком і роздрібним продавцем, ТОВ «ВетраНет» з метою стимулювання збуту товарів надає додаткові послуги покупцям:
Для опту:
безкоштовна доставка товарів;
передбачена система знижок постійним клієнтам і за обсяги.
Для Роздробу
Дисконтна система
Додаткові знижки в День Народження
Безкоштовне відпарювання вироби
Телефонне інформування про наявність моделі і розміру.
2.4 Ефективність рекламної роботи
Ефективність реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів та інші показники діяльності оптового підприємства. Обсяг цієї ефективності незмірно вище витрат на рекламу. Його точне визначення практично неможливо, проте навіть самі приблизні оцінки дозволяють говорити про колосальний розмірі ефективності.
За своєю економічною природою реклама є послугою. Завдання торгової реклами полягає у виконанні її основного принципу - передачі інформації в потрібному місці і в потрібн...
