Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Реклама в США

Реферат Реклама в США





ами, як би В«легендоюВ» ні пропустити аперкот у щелепу у дванадцятому раунді. Що ж робити? p> Ми, разом з Coca-Cola, зупинилися на тому, що дух оптимізму, якось не поєднується з інфантилізмом суспільства споживання. Стає очевидним, що Coca повинна зробити крок, який може зробити тільки класичний зрілими бренд. Вона повинна продемонструвати зрілими підхід до вирішення В«дитячихВ» проблем. Зворотною стороною егоцентричного світогляду, є зрілий, або чоловічий погляд на світ. Це значить - реалізувати себе, тобто поглянути в обличчя реальності, і зрозуміти, хто ти є. Адже найбільша трагедія для людини, особливо молодого, - не знати, хто він є насправді. Справа в тому, що підліткові властиво не тільки прагнення до порушення батьківських заборон, а й потреба в реалізації таких якостей як: мужність, честь і доблесть. Прошу читачок цієї статті не думати, що це точка зору шовініста, а подумати про те - хочуть вони жити в світі, де їх будуть оточувати В«тряпочниеВ» чоловіки і В«гламурні мачо В». Сучасне суспільство надає підліткам можливість реалізувати ці якості через спорт і мистецтво. Але, в той же час, спроби непрофесіоналів реалізувати свої якості в цих областях, сприймаються цим же товариством, як В«дивацтваВ». Виникають протиріччя між потребою в чому-небудь і відсутністю способів їх задоволення. Не маючи шляхи вирішення, ці протиріччя призводять до утворення почуття неповноцінності й непотрібності. Ці почуття, і є основа конфлікту батьків і дітей. Яка, в свою чергу, стала основою стратегії В«виклику PepsiВ». А ви кажете, що філософія, тут ні при чим. Це тільки в В«МатриціВ» - В«ложки не існуєВ», а в житті - завжди є, коли хочеться їсти. p> Значить, повертаючись до Coke, стратегія компанії Coca-Cola, повинна бути, спрямована на легалізацію тих самих В«дивацтвВ» у суспільній свідомості. Мушу зауважити, що це не суперечить тому, як споживачі сприймають В«реальну річВ»: її ім'я дуже щільно пов'язане зі спортом і тими якості, про які я писав. Яким чином, можна пов'язати нову стратегію з тим, що було колись? Coca може зробити еволюційний крок від В«реальної речіВ», просоченої духом оптимізму, до В«Вдиханню чистого повітря реальностіВ». Це означає, що я можу володіти, або володіти реальною можливістю реалізувати свої здібності, але я можу ними В«ДихатиВ». Для ясності приведу пару прикладів. Про існування імперії Олександра Македонського, нагадує, хіба що, Македонія, а мужність і доблесть греків, досі надихають людей знімати про це кіно. Думаю, що для Coke було б заманливо, замахнутися на щось більше, ніж В«вічні американські цінності В». Адже тим цінностям, про які я пишу, не одна тисяча років. І вони живі, не дивлячись ні на що. <В В 
Висновок

Текст є словесне, а художнє рішення - візуальне втілення стратегії рекламного повідомлення. Перш ніж приступити до написання тексту, автор повинен зрозуміти стратегії маркетингу та реклами. Зазвичай це вимагає повторного вивчення планів ринкової та рекламної діяльності, аналізу фактичного матеріалу та вивчення творчої стратегії. Автор повинен скласти кр аткое опис основних елементів тексту, де говорилося б про зміст тексту і способі передачі цього змісту згідно стратегії повідомлення.

Щоб створюване рекламне оголошення було ефективним, автор намагається привернути до нього увагу, створити інтерес, досягти довіри споживача, підсилити його бажання мати товар і стимулювати дію споживача.

Ключовими елементами друкованого рекламного оголошення є заголовок, підзаголовок, основний текст, малюнки, вставки і рамки, девіз, логотип, друк, автограф. Текст в радіо і телерекламі звичайно являє собою усний діалог і носить назва аудіочасті рекламної заставки. Текст може бути представлений у вигляді накладення голосу невидимого диктора чи виголошено диктором, провідним або актором перед камерою.

У друкованій рекламі використовується безліч типів заголовків і стилів викладу тексту. Хороші рекламні заголовки зазвичай поділяють на п'ять основних категорій [24]

В· про корисних властивостях,

В· провокують,

В· інформативні,

В· містять питання,

В· містять команду. p> Стилі викладу тексту також поділяються на кілька категорій: [25]

В· прямий,

В· оповідний, p> В· самоопис, p> В· діалог/монолог, p> В· ілюстративний, p> В· оригінальний жанр.

Початківців авторів чекають численні і різноманітні небезпеки. Найбільш загальними серед них є:

В· Туманність викладу, обструкціонізм;

В· Кліше/штампи/чудові ступеня порівняння, абстрактність/розпливчастість, "яканье";

В· Заперечність, помилкове вживання евфемізмів, ненавмисна дифамація. p> Автори можуть створювати назви для товарів. Основою для вибору назв можуть служити особисті імена, географічні назви, новоутворення, ініціали і числа, іноземні слова, ліцензійні назви, довільна словникова лексика.

Для того щоб оголошення могл...


Назад | сторінка 12 з 13 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Реклама в маркетинговій практиці на прикладі Coca-Cola Company
  • Реферат на тему: Маркетингове дослідження ринку безалкогольних напоїв компанії Coca Cola
  • Реферат на тему: The Coca-Cola Company
  • Реферат на тему: Франчайзинг як спосіб виходу на зовнішній ринок на прикладі компанії " ...
  • Реферат на тему: Аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ &Coca Cola& HBC Євразія за 20 ...