збереже свою прихильність на протягом усього життя. Вони пронесуть свою лояльність через роки, а рекламні бюджети, які не формують, а лише підтримують інтерес цих людей, істотно знизяться. Таку думку підтверджує і психологічна наука. br/>
Відповідно до сучасних поглядів, в мозку людини протікають процеси верифікації інформації, тобто визначення її достовірності. Будь-який живий організм постійно атакує величезну кількість різноманітних, іноді суперечливих сигналів. Вони несуть у собі інформацію про події як у зовнішній, так і у внутрішньому середовищі. У людини вся інформація піддається логічній (Свідомої) або автоматичної (несвідомої) оцінці з погляду її достовірності та значущості. Завдяки цьому він захищає себе від реагування на непотрібні сигнали, які несуть несуттєву або хибну інформацію. Сприйняття інформації без її критичної переробки якраз і властиво маленьким дітям. У цьому віці це біологічно доцільно. Людський мозок як губка вбирає будь-яку інформацію, адже вона може знадобиться йому в майбутньому. Лише в подальшому, в міру накопичення життєвого досвіду і розвитку логічного мислення, сприймається починає піддаватися критичному аналізу. br/>
Природа мудра. Вона передбачила багато чого, але не сучасну індустрію масової реклами і пропаганди. Те, що було доцільно протягом багатьох тисяч років людської еволюції, сьогодні вже може і не бути таким - через все зростаючого кількості інформаційного сміття, щодня атакуючого індивіда. br/>
З цим явищем пов'язаний цікавий факт з практики телереклами. Чи не секрет, що більшість дорослих телеглядачів не любить дивитися рекламні ролики. Нескінченне повторення однієї і тієї ж реклами швидко призводить до ефекту В«ПерегодовуванняВ». Велика кількість рекламних вставок під час перегляду телепрограм і однотипні сюжети викликають роздратування. Звідси бич всіх рекламістів - швидке перемикання телевізора з однієї програми на іншу, до якого вдаються, щоб не дивитися рекламу. Після широкого розповсюдження пультів ДУ в 1980/90-х роках це явище взагалі набуло тотальний характер. Чи не більшість дорослих телеглядачів, не бажаючи дивитися рекламний блок, перемикає телевізор. br/>
А у маленьких дітей практично відсутнє почуття роздратування через однотипних рекламних кліпів, які повторюються нескінченно. Один і той же телеролик вони готові дивитися багато разів та з неослабева ющим інтересом. Малюки від 4 до 6 років, а зовсім не платоспроможні дорослі продовжують дивитися телевізор під час трансляції рекламних блоків. Як свідчить опитування, проведений в 2003 році компанією В«КОМКОН-МедіаВ», саме малюки складають більше половини (52,4%) глядацької аудиторії, на яку так розраховують рекламодавці. Причому, чим старше стає дитина, тим менше він дивиться рекламу. Згідно з отриманими даними, якщо в 9-річному віці телеролик до кінця оглядає 44,8% дітей, то до 19 років - тільки 15,9%. Також встановлено, що діти до 12 років бачать в середньому до 25 000 телереклам на рік. Діти у віці від 2 до 7 років щодня проводять біля телевізора в середньому близько 2 годин, що робить їх легкою мішенню для рекламодавців.
Маленьких дітей в першу чергу привертає рух на екрані і яскрава картинка, а не сенс рекламного повідомлення, - вважають психологи. - Потік смислової інформації сприймається ними несвідомо. Це засновано на фізіологічній особливості сприйняття: увага людини фокусується на змінах у навколишньому просторі, а не на тому, що незмінно. Без додаткового вольового зусилля людина не може довго концентруватися на стаціонарному об'єкті. Накопичується втома і увага переключається мимовільно. І навпаки - чим більше зміни, тим сильніше увагу до них. br/>
Сучасна реклама характеризується динамічністю. Інтенсивність змінюють один одного образів дуже висока. Однак дорослий, маючи достатньо розвинену волю і сформований критичне мислення, при бажанні легко «³дбудовуєтьсяВ» від мельтешения рекламних картинок на екрані і запросто переключається на іншу програму. Дитина ж повністю підпадає під владу реклами. У рекламних кліпах візуальні образи змінюються настільки швидко, що увагу дитини просто не встигає втомлюватися і слухняно йде за ними. Тому про який би товарі не йшлося, ролики, безпосередньо звернені до дітей, відрізняються швидкістю, яскравістю і незмінною В«веселістюВ», ніколи не повідомляючи інформації про продукт як такому. br/>
Дане явище аж ніяк не вичерпується тільки біологічними процесами. Фізіологічні особливості дитячого сприйняття завжди лягають на процес соціалізації дитини (його адаптацію в соціумі), початок якої приблизно збігається з початком навчання в школі і, відповідно, - на велику, практично без найменшої критичності, довірливість дітей до дорослих, в першу чергу до батьків і вчителям. Тому вплив соответствующе організованою масованою інформації на ранніх етапах соціалізації індивіда дуже велике. Часто воно таке, що, як показують результати досліджень, ніякі, навіть самі переконливі нові д...
