ані про конкретний об'єкт надалі не здатні істотно вплинути на сформоване на основі вражень дитинства ставлення. Недарма кажуть, що дитячі враження - найсильніші. Сьогодні цим поспішають скористатися транснаціональні корпорації. Під вплив В«ви цього варті В»повинні потрапляти самі юні дівчата і хлопці в силу своєї незміцнілої ще самостійності мислення. Запорука успіху - масованість і всеосяжність реклами відповідного бренду, тотальність подачі В«формуєВ» інформації. З ранку до ночі в незміцнілі вуха повинно нестися: В«Купи, а то випадеш в осад В»
Фаст-фуд-гіганти приваблюють дітей самими різними способами. Вони розміщують свої логотипи на іграшкових коробках, обкладинках дитячих книг, відеоіграх і в парках розваг. Компанії укладають багатомільйонні контракти, щоб використовувати в рекламі знаменитих дитячих персонажів. Наприклад, у 2001 році Coca-Cola уклала великий контракт з видавцями книг про Гаррі Поттера. Під егідою виробників фаст-фуду проводяться дитячі благодійні акції, такі як Всесвітній день дітей від McDonald `s. Фаст-фуд-обіди активно продаються в шкільних кафе, що приносить значний дохід у шкільні бюджети. Допомагають у просуванні фаст-фуду і сучасні технології. Зокрема, на дитячому сайті McDonald `s можна пограти в ігри і подивитися барвисті рекламні книги. Рекламу фаст-фуду крутять по дитячим телеканалам - Walt Disney `s Disney Channel, Nickelodeon і Cartoon Network. br/>
... Незабаром корпорація McDonald's має намір вивести на світовий ринок лінійку продукції під маркою McKids. Це новий бренд для дітей, що включає одяг, взуття, іграшки, ігри, відеопродукцію і DVD, музичні записи, книжки і навіть домашні гімнастичні комплекси та велосипеди. Створення нового бренду - частина стратегії розширення присутності McDonald's на глобальному ринку. Корпорація планує представити McKids споживачам в Канаді, Мексиці, Австралії, Китаї, Японії, Південної Кореї і на Тайвані навесні 2004 р. Потім новий всесвітній бренд прийде і на інші ринки, - пишуть В«ВедомостиВ».
Враховуючи вищевказані особливості дитячої психіки, можна не тільки з ранніх років переконати вас у тому, що, наприклад, В«Кока-колаВ» дійсно краще В«ПепсіВ». Цим активно користується не тільки комерційна, а й політична реклама/пропаганда. У всі віки правителі знали, що формувати любов до чергового В«Великому вождеві і вчителюВ» потрібно з дитячого віку. br/>
Політтехнологи президента Путіна вже давно приділяли багато уваги роботі з молоддю. При цьому основну цільову групу складали студенти та старшокласники. Але незабаром президента зацікавив і більш віддалений по віковими характеристиками електорат - учні молодшої та середньої школи. У наш час багато з них, незважаючи на вік, дуже В«просунутіВ» і почуваються в кіберпросторі як риби у воді, тому в якості інформаційного поля для пропагандистського впливу на школярів був обраний Інтернет. У Рунеті відкрився дитячий інтернет-ресурс В«Президент Росії громадянам шкільного віку В». Протягом півтора років його створенням займалася команда висококласних фахівців, в т.ч. дитячих психологів. Передбачувана аудиторія - школярі від 8 до 13 років. br/>
Зате сайт майстерно витриманий у дусі казки. На ньому представлена конституція країни, фотоальбом чинного президента, тривимірні моделі всіх кремлівських церков і палаців, ілюстрована історія Росії. Екскурсію ведуть віртуальні персонажі - Добриня Нікітін, Іллюша Муромцев і Аленушка (!) Попович. Особливо пікантно виглядає розділ В«поширених питаньВ». Діти можуть дізнатися, В«хто головніший: президент чи мама?В», В«чи повинен дитина з ранку до вечора захоплюватися президентом і в усьому з ним погоджуватися? В»,В« що потрібно робити громадянинові, який занадто сильно любить свого президента? В»та багато іншого.
Рекламна обробка незміцнілих дитячих душ обіцяє чималі вигоди не тільки в далекій, але і в найближчій перспективі. Так, у США діти у віці від 4 до 12 років щорічно витрачають близько 4 мільярдів дол тільки своїх кишенькових грошей. Це досить впливова група населення, чисельністю близько 35 мільйонів, в цілому В«контролюючаВ» приблизно 15 мільярдів дол з усіх грошей, витрачаються на покупки. Мова йде не тільки про товари суто В«дитячої категорії В»(іграшки, солодощі, дитячий одяг та взуття, ін.) Вплив реклами настільки велике, що відомі численні випадки, коли В«відповідальнимиВ» за вибір сім'єю того чи іншого бренду при купівлі дорогих товарів (Автомобілі, побутова техніка) виявлялися ... 2-річні діти. Реклами для таких дітей - основне джерело інформації, що робить вирішальне вплив на спосіб їх думок. br/>
Не менш вдячна аудиторія для рекламодавців - підлітки. Щорічно американські тінейджери витрачають на одяг, косметику і на такі особисті речі, як відео-та аудіокасети та CD, близько 30 мільярдів доларів. Багато дітей і підлітки роблять різні покупки для дому, приймаючи рішення щодо конкретних брендів, і проводять для своїх сімей В«маркетингові дослідженн...
