начення i-го одиничного показника конкурентоспроможності оцінюваного товару.
Якщо за базу порівняння приймається зразок, то в знаменнику дробу ставлять величину i-гo параметра для виробу, прийнятого за зразок.
Відносні показники конкурентоспроможності товару або послуги, отримані диференційованим методом показують, наскільки оцінюваний товар перевершує або відстає за даними показниками від товару конкурентів. Диференційована оцінка не рапссматрівает переваги споживачів при виборі товару, тобто НЕ враховує значимість одиничних показників для конкурентоспроможності товарів. Таким чином, вона не дозволяє судити про конкурентоспроможність в цілому. Описаний метод (диференціальний) дозволяє лише констатувати факт необхідності підвищення або зниження параметрів продукції для забезпечення конкурентоспроможності, але не відображає вплив кожного параметра при виборі товаруспоживачем.
Комплексний метод грунтується на застосуванні групових, узагальнених, інтегральних показників. Він заснований на порівняння товарів зі складною номенклатурою показників конкурентоспроможності. При цьому враховується ступінь впливу на конкурентоспроможність кожного показника. Комплексний метод дозволяє більш об'єктивно оцінити конкурентоспроможність. p> Розрахунок комплексного показника конкурентоспроможності за споживчими властивостями (Крім нормативних) можна зробити за формулою:
(2)
де qi - i-й показник конкурентоспроможності за споживчими властивостям, розрахований вище, mi - вагомість i-го показника споживчої властивості в загальному наборі з n показників, що характеризують потребу; n-число показників.
Вагомість i-го показника споживчої властивості в загальному наборі з n показників, що характеризують потребу за методом переваги визначається за формулою:
, (3)
де Wij - місце, на яке поставлена вагомість i-го показника у j-го експерта; r - кількість експертів; n-кількість показників.
Метод уподобання включає в себе наступні дії. Експерти нумерують всі вагомості в порядку їх переваги таким чином, що вагомість найбільш предпочитаемого (важливого) властивості отримує номер 1, наступного за важливістю номер 2 і т.д.
Комплексний економічний показник конкурентоспроможності розраховують за формулою:
, (4)
де З - повні витрати споживача на оцінюваний товар,
З0 - витрати споживача на базовий товар.
Інтегральний показник конкурентоспроможності (К обр.з) обчислюють за формулою:
(5)
Аналіз нормативних показників якості вина, що лежать в основі обов'язкової сертифікації, свідчить про відповідність вин вимогам діючих в Россі нормативних документах, тобто Iнп = 1. p> Даний показник конкурентоспроможності відображає рівень конкурентоспроможності оцінюваного товару в споживчому ефекті, що припадає на одиницю ціни споживання товару. Якщо К <1, то оцінюваний товар має нижчий рівень конкурентоспроможності та поступається зразку, а якщо К> 1, то перевершує його, при К = 1 конкурентоспроможність зразків рівна. /6/
Ми за допомогою цифр можемо охарактеризувати конкурентоспроможність товару стосовно до інших товарів. Зіставлення продукції ведеться по таблиці порівняння параметрів. У результаті порівняння дається один з наступних висновків:
В· продукція конкурентоспроможна на даному ринку в порівнюваних класі виробів;
В· продукція має низьку конкуренто здатністю в порівнюваних класі виробів на даному ринку;
В· продукція повністю неконкурентоспроможна в порівнюваних класі виробів на даному ринку.
Висновок доповнюється висновками про переваги і недоліки оцінюваної продукції по порівняно з аналогами, а також пропозиціями про заходи, які повинні бути прийняті для поліпшення становища її на ринку. /16/
На малюнку 1 представлена ​​класифікація показників конкурентоспроможності:
2.3 Оцінка конкурентоспроможності вин
Ми проводили аналіз конкурентоспроможності вина Мерло виробництва Башспірт. Вино Мерло Башспірт відноситься до третього сегмента ринку вин-вина, вироблені безпосередньо в Росії. Для порівняння споживчих властивостей та з'ясування переваг покупців були обрані вина наступних виробників:
зразок № 1 - вино виноградне натуральне напівсолодке Мерло, виготовлене з виноградного сорту Мерло і вирощене на плантаціях Південно-Східній частині Молдови. Вироблено і розлито СП В«СелкуцаВ», республіка Молдова, вартістю 140 рублів.
зразок № 2 -Оцінювана вино столове напівсолодке червоне з відбірного винограду сорту Мерло, вирощеного на виноградниках Чилі. Вироблено і розлито ВАТ В«БашспіртВ» Ішимбайський вино-горілчаний завод, вартістю 115 рублів. p> зразок № 3 - вино столове напівсолодке червоне виготовлене з виноградних вино матеріалів сорти Мерло. Вироблено і розлито на ТОВ В«ВинтрестВ», г.Владікавказ, вартістю 80 рублів.
зразок № 4 - вино виноградне натуральне сухе червоне сорту...
