або мальованих персонажів, співаючих пісню про товар.
6. Використання символічного персонажа. Створення персонажа, який уособлює собою товар.
7. Акцент на технічному та професійному досвіді. Демонстрація технічного і професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.
8. Використання даних наукового характеру. Наводяться наукові дані
9. Використання свідоцтв на користь товару. Реклама представляє вартий повного довіри чи викликає симпатію джерело інформації, який схвально відгукується про товар.
Рішення про засоби поширення інформації.
Наступне завдання рекламодавця - вибрати засоби поширення для розміщення свого рекламного звернення. Процес вибору складається з декількох етапів:
1. прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами;
2. відбір основних видів засобів розповсюдження інформації;
3. вибір конкретних носіїв реклами і показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб;
4. прийняття рішень про графік використання коштів реклами.
Оцінка рекламної програми
Необхідно виробляти постійну оцінку виробленої реклами. Для вимірів її комунікативної і торгової ефективності дослідники користуються кількома методами.
ВИМІРИ КОМУНІКАТИВНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ. Заміри комунікативної ефективності говорять про те, як ефективну комунікацію забезпечує оголошення.
ВИМІРИ ТОРГОВОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ. Який обсяг продажів породжується оголошенням, підвищили рівень обізнаності про товар на 20%, а перевагу до марки на 10%? Відповідь на це питання можуть дати виміри торгової ефективності.
3. Аналіз комерційної діяльності Рекламного Агентства ТОВ В«ДоміноВ». br/>
3.1. Коротка характеристика ринку реклами м. Улан-Уде. br/>
Ще в 80-х рр.. в нашому місті такий термін, як В«рекламаВ» знали одиниці. Ні хто не уявляв собі, що це таке і з чим його їдять. Але так вже склалося, що на сотні, а то може навіть і тисячі підприємств в м. Улан-Уде на сьогоднішній день припадають десятки рекламних агентств. І не потрібно багато мізків, щоб зрозуміти - ця ніша ринку переповнена. p> Для повного розуміння комерційної діяльності рекламного агентства, слід спочатку описати, що представляють собою: ринок реклами, його суб'єкти і об'єкти, а так само рекламний товар. p> Ринок реклами трохи специфічний: клієнтами рекламних агентств є не фізичні особи (як у випадку з яблуком або телевізором), а організації. Але кінцевими споживачами - вже фізичні особи, тобто ми з вами. p> Продукт реклами - товар купується організацією-клієнтом, покликаний проінформувати потенційного споживача про себе та/або про своє товар. А так само виділитися серед собі подібних. p> Всі продукти реклами можна поділити на кілька наступних груп:
- зовнішня реклама;
- ЗМІ (радіо, телебачення, періодика);
- інтернет - реклама;
- друкована реклама (листівки, буклети, плакати);
...
