ого підприємства і підприємств-конкурентів по наступним факторам (продукт, ціна, просування на ринку, регіон і канали збуту "4P" - по заголовних букв назви цих факторів англійською мовою).
Дані необхідні для оцінки конкурентоспроможності підприємства, найкраще систематизувати у вигляді таблиці, щоб можна було в наочній формі визначити сильні і слабкі сторони вашої фірми і ваших конкурентів по основних факторів. У таблиці 2 представлений зразок такого формату систематизації даних. Перш все, належить виявити основних конкурентів (зазвичай 2-4 компанії) на кожному з обраних вами сегменті ринку і почати збір інформації про них.
У таблиці 2 наводяться найбільш поширені параметри, що характеризують основні чинники конкурентоспроможності. Кожному з цих параметрів потрібно дати кількісну оцінку. Зробити це можна експертним методом, наприклад, проранжувати всі параметри для кожного підприємства за шкалою від 1 до 5 балів. Якщо по рядку В«стильВ» проставлена ​​оцінка 1 для конкурента А, то це означає, що саме стиль продукту є його слабкою стороною. Якщо навпаки, оцінка дорівнює 5 балам, то даний параметр є його найбільш сильною стороною.
Далі бальні оцінки можуть бути підсумовані: 1) за окремими факторами (кожному з "4P"), 2) за всіма чинниками в цілому, щоб встановити рівень конкурентоспроможності кожного підприємства. Якщо по якомусь з параметрів немає поки достатньої інформації, краще виключити його з аналізу.
У процесі аналізу дуже важливо дати розгорнутий смислове пояснення або обгрунтування, чому тієї чи іншої змінної в таблиці 2 присвоєна дана оцінка. Тільки в цьому випадку загальний підсумок листа оцінки (сума балів) покаже справжній стан підприємства по відношенню до основних конкурентів на ринку. Підсумовування по окремими факторами і зіставлення цих
даних із загальним підсумком таблиці дозволяє керівництву підприємства з'ясувати, за рахунок поліпшення яких параметрів потрібно підвищувати конкурентоспроможність.
В В
Таблиця 2
Лист оцінки конкурентоспроможності
(систематизація результатів аналізу "4PВ» )
Фактори конкурентоспроможності
Ваша фірма
Конкуренти
А
Б
...
"1P" (Продукт) - PRODUCT
надійність
