ь буде перекуповувати ваших співробітників, хтось В«тиснутиВ» вас за допомогою адміністративних важелів, а інший, недовго думаючи, просто В«замовитьВ» вас.
Конкурентна боротьба - одна зі сфер, де можна впевнено заявити: за допомогою PR-технологій можна зробити все . І це не перебільшення: В«піарівськіВ» кошти здатні як просто В«поставити конкурента на місце В», так і призвести до його економічної, політичної чи навіть фізичної смерті . За рахунок використання нових технологій можна розорити кого завгодно, позбавити його зв'язків, друзів, родичів, довести до нервового зриву, вплинути на стан здоров'я. І якщо після економічної або адміністративного тиску людина ще може знову В«піднятися на ногиВ», то після потужної PR-кампанії він може не оговтатися вже ніколи. Єдине, що здатне врятувати його після цього, - ті ж самі технології PR ...
2.2. Інформаційні та рекламні війни
Самий простий варіант застосування PR для придушення конкурентів - так звана В«рекламна війнаВ». За рахунок все більших вкладень у рекламу і підвищення її ефективності конкурентів можна просто В«забитиВ», не залишити їм інформаційного простору, В«видавитиВ» із займаного сегмента ринку, а то й просто розорити.
Припустимо, хтось відкрив магазин, який реалізує ті ж види товарів, що і ваша торговельна мережа. Провівши агресивну рекламну кампанію, ви можете повністю відвернути увагу громадськості від цього факту і не дати починаючому конкуренту навіть заявити про собі. Весь простір біля його магазину буде заставлено вашими рекламними щитами і покажчиками, неподалік буде парити повітряна куля з вашим логотипом, а в провідних виданнях він свою рекламу розмістити не зможе просто тому, що всі кращі місця вже скупили ви. До всього цього ви можете організувати В«тиждень знижок В»і кілька сильних рекламних акцій, після чого про горопашним конкуренті ніхто і не згадає.
Найбільш наочний варіант рекламної війни у ​​випадку з початківцям або більш слабким конкурентом: тут ставиться мета В«задавити в зародкуВ», і вельми часто вона досяжна. Але якщо супротивники знаходяться приблизно в одній ваговій категорії, така війна може затягнутися на довгі роки і йти з перемінним успіхом; деякі великі концерни можуть намагатися В«видавити конкурентівВ» десятиліттями. До недоліків такого виду боротьби відноситься його підвищена витратність, оскільки для того, щоб В«перебитиВ» конкурентів, будуть вимагатися все великі і великі фінансові вливання. У класичному розумінні, це ще не PR, а всього лише збільшення розміру бюджету на рекламу. p> Більше жорсткий варіант - інформаційна війна . Звичайно в цьому випадку порушуються як етичні, так і правові межі. Основою конкурентної боротьби стають ЗМІ, а головним засобом - замовні статті, інтерв'ю та добірки компромату. Фірма не тільки доводить своє лідерство, а й прагне В«по-чорному замочитиВ» конкурента. Найбільш ходовим товаром стає будь компрометує інформація; куп...
