уються документи, даються хабарі посадовим особам, бере участі в процесі очорнення. Часто конфлікт ризикує перейти в розряд звичайної В«Базарної розбіркиВ», а В«в багнюціВ» виявляються всі його учасники. Якщо ви вплуталися в інформаційну війну, то шанси вийти з неї В«чистимВ» близькі до нуля. Це також вельми витратний варіант, а в найбільш великому виграші опиняєтеся чи не ви і навіть не ваші конкуренти, а редакції ЗМІ і аферисти всіх мастей, які значно поправляють своє фінансове становище за ваш рахунок.
Серед широкої громадськості і початківців фахівців вважається, що подібні війни - Це і є знаменитий В«чорний піарВ». Але, на жаль, це лише нешкідливі аматорські розваги, а справжній В«чорний піарВ» зовсім інший ...
2.3. В«Чорний PR В» і негативні технології
В«Чорний піар В», як і багато інших видів технологій, зародився в політичній сфері. Для того щоб краще зрозуміти, що це таке, заглибимося в історію його появи.
У той період, коли в нашій країні тільки починалися альтернативні вибори до органи влади, саме поняття В«піарівських технологійВ» відносилося до розряду руга-нізацією. Вважалося чимось брудним і блюзнірським, що політик обирається НЕ зважаючи своїх особистих якостей, а під впливом якогось придуманого В«ІміджуВ» і різних маніпуляцій свідомістю; спочатку для цієї мети використовувалися зарубіжні, переважно американські, методики, тому всі подібні явища можна було віднести до В«згубному впливу ЗаходуВ». Поступово виборець звик до цього; з'явилися і вдалі вітчизняні розробки; професія іміджмейкера стала однією з найбільш високооплачуваних і престижних. У Водночас низка В«піарівськихВ» кампаній носив відверто скандальний характер, з витягуванням на світ всілякого В«брудної білизниВ» і застосуванням В«ударів нижче по-яса В». З метою збереження сприятливого іміджу професії PR-фахівці оголосили про свою непричетність до всіх подібним явищам, а їх джерелом стали вважатися якісь похмурі особистості без честі і совісті, названі В«чорними піарникамиВ». На сьогоднішній день прийнято низку декларативних заяв, а також Кодекс професійних етичних принципів в галузі зв'язків з громадськістю, [10] визнається всіма найвідомішими PR-фахівцями. Виникає лише одне питання - якщо всі професіонали в галузі PR дотримуються проголошених етичних норм, звідки беруться горезвісні В«чорні піарникиВ» і чи існують вони взагалі В»?
В«Чорний PR В»полягає зовсім не в публікації надзвичайно забруднених замовних статей і навіть не в покупці всіх можливих ЗМІ. На жаль, проблема набагато серйозніше. Якщо бути повністю чесним, навряд чи комусь з професіоналів у сфері PR не доводилося хоча б один раз на життя вдаватися до дій негативної спрямованості. Необхідність у таких діях визначається існуючою ситуацією в політиці та бізнесі: у кожного, хто чимось займається, є конкуренти, недоброзичливці, люди, які намагаються йому примі-шать. Людина, що потрапила в кризову ситуацію, готовий на бу...
