иторії (для нового видання - потенційної аудиторії) вкрай важливий: хто, де, що, як читають, де виписують, а де купують газети в кіосках ...
Проблема популярності видання в чому типологічна. Загальним підставою для поділу періодичних видань якраз і є читач. Це суперпрізнак (по А. Акопову) - широке поняття, що об'єднує всі інші ознаки (цільове призначення, видавець, власник, засновник, характер інформування, тематична структура та ін.) Читач (або аудиторія) - це не просто В«Почитуєш людиВ», а взаємодіють з журналістикою і журналістами. Співтворчість журналістики та аудиторії - найважливіший фактор ефективності майбутнього видання. p> Самоізоляція - Біда монологічного преси. В«ТусовочнаВ» журналістика (особливо це стосується В«МолодіжокВ»), коли журналісти самі пишуть, самі себе читають - прикмета часу. Це - зарозумілість, самообман. Раніше вузьким колом були партійні функціонери: якщо їх влаштовувала газета (тобто В«партійна лініяВ» витримувалась), редактор вважав свою місію виконаною. Істинну думку читача ігнорувалося, більш того - існувала обов'язкова підписка, штучно підтримувала багатотисячні тиражі. Контакт з аудиторією - основа професійного і комерційного успіху. Рейтинг видання стає комерційним якістю, незалежність позиції - комерційним аргументом. Правда і об'єктивність можуть бути нерентабельними, оскільки і капіталу потрібні не просто ЗМІ, а такі ЗМІ, які користуються довірою у народних мас. p> Отже, потрібно знати свою аудиторію. Наприклад, хто сьогодні є читачем молодіжної газети? Здавалося б, питання риторичне. Молодь. Але яка? Які вікові рамки? Яке соціальне становище? Професія? Місце проживання? Сфера діяльності? Політичні погляди? Інтереси? Пол? Психологічні характеристики? Розмір, стаж сім'ї, дохід, освіта, релігія? .. Щоб відповісти на ці питання, потрібні серйозні і постійні дослідження. Хоча б з допомогою анкет, що публікуються в самій газеті, хоча б за допомогою телефонних опитувань, але краще - за допомогою професійних соціологів [15]. p> Визначивши ринкову нішу (де газета продається - значить, читається!), редакція приступає до моделюванню сегмента ринку, тобто визначенню сукупності споживачів-читачів, однаково реагують на один і той же набір спонукальних стимулів маркетингу. p> Наприклад, молодь визначається в наступних вікових рамках: 15-35 років. Можна представити більш дробову картину: 15-17, 17-20, 20-25, 25-35. Вибрати міського чи сільського читача або ж орієнтуватися на тих і інших, але представляти розмір тієї та іншої аудиторії. Можна задекларувати орієнтацію на активних людей, учнівську або робочу молодь і поступово прийти до узагальненого портрета майбутнього (бажаного) читача, портрету-прогнозом. p> Але цей портрет буде явно неповним, якщо ми обмежимося дослідженнями соціально-демографічних характеристик аудиторії (вік, стать, освіта, дохід, національна приналежність) - сьогодні набагато важливіше виявити психологічні групи читачів. Цікавою видається Пси...
