хографічна типологія аудиторії радіо та телебачення, запропонована американськими дослідниками Тілом, Барденом і Дуранда (1979). За даними опитування 750 осіб методом особистого інтерв'ю вони виділили п'ять психографических типів споживачів: p> - В«СтаромоднийВ» (зразок твердження: В«У мене старомодні звички і смакиВ»);
- В«ІндивідуалістВ» (зразок твердження: В«Я у великій мірі намагаюся розбиратися у всьому сам, ніж звертатися до фахівців В»);
- В«Орієнтований на якість обслуговуванняВ» (зразок твердження: В«Послуги, які опиняються у банку, для мене важливі, тому я намагаюся знайти банк з хорошим обслуговуванням В»);
- В«Орієнтований на проходження модіВ» (зразок твердження: В«Якщо я одягнений не по моді, то це мене засмучує В»);
- В«Орієнтований на думки іншихВ» (зразок твердження: В«Я зазвичай прошу людей допомогти мені вирішити, як діяти В») [16]. p> Актуальною стає соціально-психологічна діагностика, яка:
- досліджує особистість в мікросередовищі;
- вивчає психологічний склад особистості (передусім соціальні якості - систему мотивів, цінностей, відносин, спрямованість особистості, її життєву позицію, а також властивості особистості, що формуються в результаті впливу групи або взаємодії її членів - конформність, довіра, самовизначення, схильність до співпраці, відповідальність, консерватизм або сприйнятливість до нового);
- виявляє картину світу людини, її світогляд і життєву стратегію [17]. p> Вивчаючи референтні групи, професійні психологи можуть представити замовникам (Конкретним редакціям) розгорнуті дані про переважаючих В«стереотипах цільової аудиторії, про рівень і характер самооцінки, спрямованості особистості, рівні тривожності, сугестивності і агресивності, про замкнутість або товариськості, інтелекті, емоційної стійкості, про ступінь нормативності поведінки, консерватизмі або прагненні до нового, конформізмі, ціннісних орієнтаціях, мотиваційній сфері та інших базисних властивостях особистості В»[18], які можуть бути з успіхом використані в процесі моделювання як газети в цілому, так і діяльності окремого журналіста - при виборі тем і проблем майбутніх публікацій, при коригуванні методики професійної творчості (збір інформації, спілкування з героєм, мова публікації, тон викладу), при визначенні стильової домінанти дизайну. p> Після цієї многотрудного роботи потрібно уточнити постійні рубрики, розділи, тематичні добірки і сторінки, спецвипуски, додатки. Тобто перейти до позиціонуванню, визначення характерних рис В«товаруВ», що відрізняють його від аналогічних В«товарів-конкурентівВ», зайнятися аналізом конкурентоспроможності бренду на цільовому ринку - SWOT-аналізом (переваг - strengths, недоліків - weaknesses, можливостей, шансів - opportunities, загроз, ризиків - treats внаслідок змін в мікро-і макрооточення). Команда виробляє формулу видання, модель змісту, рекомендації за характером інформування, вибору певного тону, особливостей мови, на якому доведетьс...
