stify"> 4 471,4 2 -50,0 Консервація2, 52,9 16,0 3,3 13,8 3,5 6,1
Політика просування
Компанія "Балтімор" в політиці просування свого товару використовує наступні засоби впливу:
Г? рекламу (ЗМІ, використання зовнішньої щитової реклами та реклами на транспорті. Одним з найбільш успішних і улюблених російським телеглядачам проектів є спонсорство телепередачі "Городок". Гумористичний формат " ; Городка "і колоритний імідж його героїв в особі всенародно улюблених артистів Олейникова і Стоянова зробили рекламу компанії ненав'язливій і ефективною. За короткий відрізок часу бренд став відомий широкій аудиторії. Телепередача вже давно виконала завдання на тисячу відсотків, тепер бренд зміцнюється якістю самого продукту);
Г? особисті продажу (усне уявлення товару покупцеві торговим агентам);
Г? стимулювання продажів
Рекламний бюджет компанії "Балтімор" становить у середньому $ 2,5 млн. на рік. [4]
В
Рис.6. Частка реклами на TV,%
Життєвий цикл товару
Під життєвим циклом товару розуміється весь цикл знаходження (життя) товару на ринку - від його появи до відходу з ринку [1]. Мета маркетингових досліджень полягає в максимальному продовженні часу перебування товару на ринку протягом всіх тих етапів, коли товар приносить прибуток для організації.
У загальному вигляді, життєвий цикл товару на ринку, включає в себе послідовно чотири етапи свого розвитку:
В· впровадження (входження товару на ринок);
В· зростання продажів;
В· насичення ринку;
В· спад (догляд товару з ринку).
Стосовно до компанії "Балтімор", можна сказати, що серед асортименту продукції, виробленої на сьогоднішній день, на етапі:
В· впровадження - знаходяться джеми, гарячі соуси;
В· зростання - овочеві соки, консервовані овочі, гірчиця;
В· насичення ринку - майонез і деякі види кетчупу.
Що видно з темпів зростання продажів (табл.10).
В...
