та фінансове становище, спосіб відпочинку, його знання, думки, почуття щодо товару, який просувають. Стратегія в даному випадку означає позиціонування товару, і від того, наскільки точно і правильно буде позиціонується товар, залежить успіх подальших дій. p align="justify"> Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить кількість потенційних споживачів, до яких дійде сигнал рекламного послання, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу, і наскільки ефективними будуть ці витрати. Фактор вибору видань для передачі рекламних послань є основним при визначенні бюджету рекламної кампанії. p align="justify"> Вибір тих чи інших видань залежить від особливостей їх аудиторії, особливостей сприйняття споживачів. Так, компанія TNS/Gallup Media проводить дослідження, як цільова аудиторія відноситься до тих чи інших носіїв - на які рекламоносії споживачі звертають увагу і яким більше довіряють [2, c. 63]. p align="justify"> Вибір на користь тих чи інших друкованих ЗМІ визначається також їх можливостями і обмеженнями. При виборі конкретних друкованих ЗМІ для проведення рекламної кампанії керуються такими критеріями: географія поширення, читацька аудиторія, тираж, періодичність виходу, формат, спосіб поширення, якість поліграфії, ступінь авторитетності видання в конкретній сфері діяльності, ступінь престижності у аудиторії, характер політичної і соціальної спрямованості [2, c. 64]. p align="justify"> В«Список засобів масової інформаціїВ» - список видань, які співвідносяться з тематики з продуктом. Так, для супутникових телефонів це будуть комп'ютерні та бізнес-видання ( PC Week , Експерт ), для косметики - жіночі журнали ( Cosmopolitan , < span align = "justify"> Woman , Elle ). Медіа-лист включає в себе такі характеристики, як назва видання, тираж, тематика, контактний телефон, прізвище контактної людини, головного редактора, періодичність виходу. Ці списки повинні постійно оновлюватися, з журналістами повинен підтримуватися регулярний контакт. Також корисно відзначати в цьому списку чи виходили вже матеріали від агентства в тому чи іншому журналі чи ні і наскільки вдало було попереднє співробітництво. [2, c.66].
Збіг тематики видання і теми рекламного оголошення забезпечує ефективність реклами в пресі: реклама автомобіля в "загальної" пресі і автомобільних виданнях повинна бути різною. В "загальною" пресі досить красивого зображення, а в автомобільній пресі прийнятна також і докладна технічна характеристика. Помилкою в жіночих журналах, що позиціонуються на ділових жінок, є реклама ...
