товарів повсякденного сімейного споживання. Хоча конкретна жінка може читати і "Cosmo" і "Бурду", але в "Cosmo" "сімейне" оголошення буде проігноровано. [4, c. 72]. p align="justify"> Також тема рекламного звернення має збігатися з центральною темою газетної/журнальної смуги. Протиприродно поміщати оголошення на товар, що купується виключно жінками, на спортивній смузі газети, основними читачами якої є чоловіки. Реклама товару для самодельщиков буде недоречна поруч з матеріалом для дітей, але швидше за все, дасть добрі результати по сусідству зі статтею про догляд за будинком та його поточному ремонті. p align="justify"> Після того, як здійснено підбір видання, рекламодавець визначається місце публікації (розділ, сторінку, місце на сторінці). Від того, наскільки вірно використано те чи інше місце під рекламу, настільки й сама реклама стає ефективною. На сам же процес розміщення впливають особливості сприйняття споживачем підсумкового розміщення повідомлення. Воно повинно бути помітно на журнальної або газетної смузі, відповідати естетичним вимогам читачів. Так, споживач в першу чергу зверне увагу на ті повідомлення, які розміщені у верхньому лівому кутку сторінки, а потім вже перейде до прочитання знаходяться праворуч. Найпереважніші місця для реклами - це перші сторінки, обкладинки або ж перша смуга. Хорошими місцями для розміщення реклами фахівці вважають також непарні сторінки журналу, на які погляд читача падає в першу чергу. Багато рекламодавців вважають, що ідеальним є розміщення оголошення у верхньому куті правої смуги. Хоча на увагу читачів, звичайно ж, впливає і безліч інших чинників. Таких, як розташовані по сусідству з оголошенням матеріали, дизайн самого оголошення і ступінь його контрастності по відношенню до іншим матеріалам смуги. Так, якщо смуга перевантажена шрифтом і важкими ілюстраціями, оголошення в вигляді прямокутника з кількома словами тексту в оточенні широких прогалин приверне до себе увагу незалежно від місця його розташування. Слід враховувати, що з великої кількості рекламних повідомлень споживач неодмінно вибере найяскравіше. Важливу роль при розміщенні реклами в пресі відіграють і самі розміри оголошення. Чим воно більше, тим, отже, швидше приверне увагу. При розмітці використовуваної площі, необхідно заздалегідь розрахувати розмір шрифту, щоб він не був надто великим або занадто дрібним. [9, c. 84]. p align="justify"> Фахівці з реклами радять використовувати двосторінкові розвороти тільки тоді, коли потрібно прорекламувати довгий предмет, який має демонструватися в горизонтальному положенні. Якщо рекламодавець вирішить не використовувати розвороти, то у нього з'явиться можливість купувати вдвічі більше рекламної площі, подвоюючи, таким чином, свою аудиторію і частоту виходу реклами. [9, c. 85]. p align="justify"> Одне з основоположних правил реклами говорить, що рекламне звернення потрібно повторювати для однієї і тієї ж групи осіб як можна частіше. Навіть закупівля повної смуги в період...
