ь великого міста щодня піддається впливу майже двох тисяч рекламних або комунікаційних факторів. У результаті цього інформаційного нападу у сучасного споживача розвивається таке явище, як закритість свідомості для комерційної комунікації. Така захисна реакція людського організму на перенасичення інформацією так званий зіппінга, або застібання свідомості від маніпуляцій. p align="justify"> Скажу, відкинувши В«дипломатичні обертиВ»: специфікою сучасного рекламного ринку в Росії є невежественность рекламодавців, непрофесіоналізм рекламістів, дивовижна довірливість споживачів, нерозбірливість ЗМІ.
Рекламний бізнес у нашій країні продовжує бурхливо розвиватися, з'явилася величезна кількість агентств, що заявили про те, що вони надають рекламні послуги. Число їх у Росії близько 2 тис. Нагадаю, що в США безспірному лідері у рекламному бізнесі їх близько 7 тис. [32, с. 594]. p align="justify"> Цінності, і особливо моральні, можуть різко відрізнятися: прийнятне для одного суспільства, неприпустимо в іншому. Про це, зокрема, свідчить те, що рекламні ролики, вироблені в одній країні, відкидаються або адаптуються в іншій. Є дані про те, що США поставляють дві третини рекламної продукції, що виробляється в усьому світі. Сьогодні на нашому ТБ зарубіжні, передусім американські, кліпи складають близько 80%. Наївно думати, що вони не рекламують американський спосіб життя. Вони ваблять достатком усіляких товарів і послуг, про які ми до недавнього часу не мали ні найменшого уявлення. Про потужний натиску зарубіжної реклами на свідомість росіян свідчать щедрі витрати зарубіжних фірм. p align="justify"> Найбільшим рекламодавцем на телебаченні в світі є компанія Proctor & Gamble, виробник косметики, пральних порошків і т. д. Місячні витрати тільки на нашому ринку становлять $ 22 млн. на місяць [36, с. 594]. p align="justify"> Яка ж роль зарубіжної, точніше американської, реклами в розвитку нашого рекламного бізнесу, і наскільки вона ефективна? У кінцевому рахунку вторгнення американців на наш рекламний ринок зіграло доброчинну роль. По-перше, наші ЗМІ отримали значну фінансову підтримку. По-друге, рекламісти і, головне, масовий глядач отримали можливість щоденно знайомитися з майстерністю (а частіше - ремеслом) зарубіжних фахівців, порівнювати рівні вітчизняної та зарубіжної реклами. Звичайно, навіть у такій країні, як США, де реклама розвинена в більшій мірі, ніж в інших країнах, дуже багато просто бездарної продукції. Примітивізм інших зарубіжних зразків часом межує з ідіотизмом можна подумати, що споживачі суцільні дебіли
) З метою зниження витрат збуту для реклами застосовуються засоби, що забезпечують передачу оголошень на широке коло людей, відомий як цільова аудиторія. При рекламі вартість виходу на тисячу чоловік цільової аудиторії зазвичай значно нижче, ніж вихід на одного потенційного клієнта з використанням методу індивідуальної реалізації. Фактично через рекламу ви зможете звернутися до...
