p align="justify"> Розглянемо їх більш докладно.
Складемо бриф на розробку стратегії маркетингової програми просування (див. табл.18). Даний бриф допоможе визначити основні точки дотику компанії з ринковим середовищем, позначити пріоритети напрями розвитку даної програми і цільову аудиторію проекту. br/>
Таблиця 18
Бриф на розробку програми маркетингу
Торгова марка, (послуга, асортимент) ТОВ "Аватор", сфера обслуговування. Роздр. ЦіниЦіни від нижчого цінового сегмента, до преміальногоЗадача Розробити стратегію програми просування послуг в цілому для ринкаЦелевая аудиторія (кінцевий споживач або оптові покупці, соц.-дем. Та психографічні характеристики) Кінцеві покупці: споживачі середнього достатку і забезпечені споживачі. Географія охватаМосква і Московська областьКонечние точки розповсюдження продукту 5 торгових точок: Садове кільце, 48 Каширське шосе, 98 Миру, 41/1 Куйбишева, 31 пр-т Парковий, 23Сезонность попиту Найбільші продажі спостерігаються у весняні, літні месяциКонкуренти (основні, второстеп.) Основні : - ТОВ "Росстандарт" другорядними. дрібні предпринимателиПозиционирование торгових точекPR - Кращі ціни і краща швидкість наших послуг "Один з провідних спеціалізованих компаній міста Москви. Компанія, індивідуально працює з кожним кліентомОсн. преімуществаНізкіе ціни, режим роботи, асортимент послуг, врегулювання конфліктних ситуацій з покупцями, швидкість обслужіваніяОсн. цілі коммунікаційПовишеніе впізнаваності і запоминаемости відмінностей маркіІспользуемие СМІТВ, радіо, поліграфія (рекламна листівка-флаєр), Формат рекламиТВ ролики 15 сек, укорочені версії - можна рекомендоватьОбязат. елементиЛоготіп, слоганФормат представленіяАналіз конкурентної активності (оновлений), стратегія з обгрунтуваннями форматів, розрахунок бюджету
На другому етапі розробки того чи іншого заходу з просування має бути дана чітка відповідь на запитання, для чого воно проводиться. На цьому етапі визначається мета заходу і завдання, вирішення яких необхідне для її досягнення. p align="justify"> Цілі програми просування торгової марки та послуг ТОВ "Аватор" напряму пов'язані з даними послугами, оскільки реалізуючи їх на ринку, компанія не тільки зможе домогтися певних фінансових показників, а й отримати маркетингові результати, наведені нижче:
- Розвиток бізнесу компанії "Аватор"
- Збільшення прибутку від продажу послуг
- Збільшення частки присутності компанії на ринку сертифікації
- Зміцнення іміджу товару і бренду компанії
Мета проекту - отримання популярності і впізнаваності як для рядового, так і для цільового споживача, взаємопов&...
